2024.10.11

高品質・低価格で話題！ドン・キホーテ系列店舗の限定コスメブランド「cosparade（コスパレード）」

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総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」では、多数のオリジナルブランドが展開されている。暮らしに役立つ商品が低価格で手に入ることから、消費者からの支持も厚い。

最近は、ドン・キホーテ系列店舗で限定販売されているコスメブランド「cosparade（コスパレード）」が人気を集めている。同ブランドが人気の理由は、“コスパ”と“品質”にこだわった商品設計にあるようだ。

今回は、ドン・キホーテで展開されているオリジナルブランドが誕生した背景や、「cosparade」で高品質・低価格の商品開発を実現できる理由などについて、株式会社パン・パシフィックインターナショナルホールディングスの角田さんにお話を伺った。

PROFILE｜プロフィール

角田あすか（つのだあすか）

株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
コスメ商品開発担当者

お客様のご要望に応え、“欲しい”と思われる商品を

はじめに、「情熱価格」などの貴社オリジナルブランドは、いつ頃から展開されているのでしょうか。

弊社のオリジナルブランド「情熱価格」は、“お客さまの声をカタチに”というブランドメッセージを掲げ、2009年10月に誕生しました。さらにドン・キホーテらしさを実現するために、2021年2月に新たなブランドメッセージ“ドンドン驚キ”を掲げてリニューアルも行いました。

「情熱価格」の他にも、“スポーツをもっと身近に、快適にする”をコンセプトに「ACTIVEGEAR（アクティブギア）」を、“ここからはじめるアウトドア”をコンセプトに「greenstage（グリーンステージ）」を展開しています。

また、超・着心地主義のファッションブランド「RESTORATION（レストレーション）」や、“みんなの75点より誰かの120点”をコンセプトにした弁当・惣菜ブランド「偏愛めし」なども展開中です。お客様のご要望に応えられるよう、さまざまなカテゴリーでオリジナル商品ブランドを作っています。

その中で、コスメブランド「cosparade」はどのような背景で誕生しましたか？

コストパフォーマンスの高いスキンケア用品を、パレードを楽しむように、ワクワク・ドキドキしながら日々の生活に取り入れていただきたいという想いから、2021年に「cosparade」を立ち上げました。

ブランド名は、cosmetic（コスメ）、cost performance（コストパフォーマンス）、parade（パレード）を元に付けられています。また、ロゴには「誰もが輝く原石である」というメッセージと、「スキンケアを軸に、美容を楽しんでほしい」という願いが込められています。

オリジナルのスキンケア商品を開発するにあたっての品質へのこだわりを教えてください。

配合美容成分に関しては、トレンドを押さえたものを積極的に取り入れるように設計しています。各成分の配合量のバランスなどはOEMメーカー様にお任せしていますが、使用感に関しては、プライベートブランドの開発者が厳しくチェックしたり、商品起案会議で多くの方に意見をもらったりしたうえで製造している点もこだわりのひとつです。

プライベートブランド開発者のチェックでは、何案かあるテクスチャーを比較しながら使用感を確認しています。納得いかない場合は、粘度や伸びなどの希望を伝え、再作成を依頼します。

商品起案会議は毎月行っており、「開発・発売予定の商品が持つスペックやトレンドの配合成分はどのようなものなのか？」「どういった顧客層をターゲットにするか？」など、商品設計をプレゼンする場です。会議では実際にサンプルを使用しながら、テクスチャーや価格の見直し、デザインについて話し合っています。