「ELIXIR（エリクシール）」は、エイジングに特化したスキンケアブランドだ。1983年に誕生して以来、コラーゲンサイエンスを大切に肌と向き合い続けている。
2020年頃を機にビジネス戦略を変更し、全方位型マーケティングから対象者を明確にしたマーケティングを行うとともに、テクノロジーを進化させてきたという。特に昨年9月に発売した美容液「エリクシール ザ セラム aa（医薬部外品）」（以下、ザ セラム）は、予約時点で約19万本超え、発売から10日で累計出荷本数52万本［1］を突破したほど大きな反響があったそうだ。
ザ セラムにはどのようなテクノロジーが採用され、注目を集めたのか。エリクシールのマーケティングを担当する資生堂ジャパンの林さんと戸嶋さんに、ザ セラム誕生の背景や搭載されたテクノロジーについて話を伺った。
PROFILE｜プロフィール
林 真琴（はやし まこと）
資生堂ジャパン エイジングケアマーケティング部にてエリクシールのマーケティングを担当。
新卒で資生堂に入社後、メイクブランドのマーケティング担当等を経て、23年からエリクシールのマーケティングを担当する。
PROFILE｜プロフィール
戸嶋 紗良（とじま さら）
資生堂ジャパン エイジングケアマーケティング部にてエリクシールのマーケティングを担当。
新卒で資生堂に入社後、23年からエリクシールのマーケティングを担当する。
独自の高機能成分「コアキシマイド」を軸に、21種類の美容成分を配合
エリクシールが展開する「ザ セラム」は、別名「倍速美容液®［2］」と呼ばれている。その理由は、エリクシール独自の成分リリース技術「倍速エッセンステクノロジー［3］」が採用されているからだ。倍速エッセンステクノロジーは、“コアキシマイド［4］”という美容成分が、約2倍速く［5］リリースされる技術である。コアキシマイドは、ザ セラムの根幹を支える成分として2万種類以上の成分候補から選ばれた独自の高機能成分だ。どのようにしてこれらの成分配合や技術にたどり着いたのか、林さんに伺った。
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