2013年に誕生した、マッシュビューティーラボのオリジナルオーガニックブランド「F ORGANICS（エッフェオーガニック）」。
それまで牧歌的なデザインが一般的だったオーガニックコスメ界に、スタイリッシュな世界観を持ち込んだブランドだ。
なかでも人気を集める「モイスチャーシリーズ」が、2024年に発売以来初となるリニューアルを果たし、「ディープモイスチャーシリーズ」となって登場した。リニューアルの背景や新機能について、マッシュビューティラボの佐藤育実さんと小川杏里さんに話を聞いた。
PROFILE｜プロフィール
佐藤 育実（さとう いくみ）
株式会社マッシュビューティラボ 企画本部 ブランド企画1部
PROFILE｜プロフィール
小川 杏里（おがわ あんり）
株式会社マッシュビューティラボ エッフェオーガニック チーフプレス
オーガニックの常識を覆した洗練された世界観
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エッフェオーガニックは長 く愛されているブランドのイメージがあります。
小川実は弊社初のPBブランドなんです。2013年の発売当時は、洗練されたものを好むお客様に対応するブランドがあまりないなか、世界観までも感じられるブランドを作りたいという思いで開発がスタートしました。
「Organic sexy」というコンセプトで、パッケージにはオーガニックで主流のグリーンやベージュではなく、グレーをキーカラーに採用しました。当時はオーガニックコスメに対して、すごく好きという方もいらっしゃれば、自然思想のような雰囲気が苦手という方もいらっしゃったのですが、既存のオーガニックブランドにはない世界観を打ち出したことで、男性やオーガニックコスメと距離があった方にも選んでいただけるブランドになりました。
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