2024.12.05

「ナナ（NANA）のようなまつ毛に」KATEが贈る、理想のまつ毛とは

#ラッシュバースト

#コラボレーション

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マスカラを取り巻く環境は、平成の頃から大きく様変わりしている。つけまつ毛全盛期を経た現在では、世代を超えてアイラッシュへのこだわりが多様化。その結果、選択肢の広がりと共に「マスカラ迷子」という新たな悩みも生まれている。

そんななか、KATEが2024年秋に放った新作『ラッシュバースト』は、まさにその解答となる一本だ。人気漫画『NANA』とのコラボレーションも話題を呼び、発売と同時に注目を集めている。

理想的な長さとボリュームを、ダマにならずに実現できる、まさに"魅惑のマスカラ"。この新作が約束する美しいまつ毛の秘密とは——。

KATE PR担当の若井さんに、注目の新製品についてお話を伺った。

PROFILE｜プロフィール

若井麻衣（わかいまい）

花王株式会社
化粧品事業部門マステージビジネスグループ KATE PR

『NANA』を通じて魅力を発信

Xでの告知と同時に大きな反響を呼んだ「ラッシュバースト」。『NANA』とのコラボ動画はKATEのクールなブランドイメージとの相乗効果も話題となった。ナナが選ばれた背景について、若井さんは次のように語る。

編集部ではナナを「イメージしてつくられたのではないか」という声もあったが、実は逆で、「ラッシュバースト」の特徴をもっとも効果的に伝えられるプロモーションを考えたとき、ナナの魅力的なまつ毛が浮かんだそうだ。

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