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「ナナ（NANA）のようなまつ毛に」KATEが贈る、理想のまつ毛とは
マスカラを取り巻く環境は、平成の頃から大きく様変わりしている。つけまつ毛全盛期を経た現在では、世代を超えてアイラッシュへのこだわりが多様化。その結果、選択肢の広がりと共に「マスカラ迷子」という新たな悩みも生まれている。
そんななか、KATEが2024年秋に放った新作『ラッシュバースト』は、まさにその解答となる一本だ。人気漫画『NANA』とのコラボレーションも話題を呼び、発売と同時に注目を集めている。
理想的な長さとボリュームを、ダマにならずに実現できる、まさに"魅惑のマスカラ"。この新作が約束する美しいまつ毛の秘密とは——。
KATE PR担当の若井さんに、注目の新製品についてお話を伺った。
PROFILE
若井 麻衣（わかい まい）
花王株式会社
化粧品事業部門 マステージビジネスグループ KATE PR
『NANA』を通じて魅力を発信
Xでの告知と同時に大きな反響を呼んだ「ラッシュバースト」。『NANA』とのコラボ動画はKATEのクールなブランドイメージとの相乗効果も話題となった。ナナが選ばれた背景について、若井さんは次のように語る。編集部ではナナを「イメージしてつくられたのではないか」という声もあったが、実は逆で、「ラッシュバースト」の特徴をもっとも効果的に伝えられるプロモーションを考えたとき、ナナの魅力的なまつ毛が浮かんだそうだ。
「『ラッシュバースト』の特徴をもっとも効果的に伝えられるプロモーションを考えたとき、『NANA』とのコラボレーションが浮かびました。
通常、マスカラの仕上がりは実写モデルで表現することが多いのですが、今回は、ナナのまつ毛がラッシュバーストでつくりたい理想的なまつ毛そのものだったので、ナナのまつ毛を通して、ラッシュバーストの特長である『ダマなく綺麗なロングまつ毛』を印象的に表現できると思いました」
「ラッシュバースト」最大の特徴は、全方位からまつ毛を美しく魅せる点にある。単一の機能に特化するのではなく、「ロング」「ボリューム」「カールキープ」、そして「ダマになりにくい」という多角的な効果を実現している。
この製品が目指す理想的な仕上がりと、ナナのまつ毛の見た目が見事にマッチしたと若井さんは語る。
「ナナのまつ毛は非常に印象的に描かれているため、製品特徴を言葉で説明するよりも直感的に伝わるだろうと考えました。
また、ナナのビジュアルを通じて『全方位』という特徴を視覚的に表現できること、そして何よりも『ラッシュバースト』の世界観と完璧に調和したことが、今回のコラボレーションの決め手となりました」
全ての欲望を叶えるマスカラに
KATEの新作『ラッシュバースト』の核となるのが「全方位バースト処方」だ。まつ毛を美しい扇状に仕上げるため、随所に工夫が施されている。「艶のある滑らかな液剤を採用し、ダマになりにくい処方を実現しました。特にこだわったのはこの処方です」
理想的な長さを出すために、下地とマスカラを併用したり、マスカラを重ね塗りする方も多いと思うが、それではナチュラルさが損なわれがち。『ラッシュバースト』は長短の繊維を予め配合することで、一本で理想的なまつ毛の仕上がりを実現した。
「長さの異なる繊維でロングもボリュームも思いのまま。強力ロック成分でダマのない美しい仕上がりを維持します」
さらに、KATEコスメの特徴である「テクニックレス」も徹底。『ラッシュバースト』も例外ではなく、誰でも簡単にナナのような印象的なまつ毛を手に入れられる設計だ。
「KATEは常にテクニックレスにこだわっていますが、今回のブラシも例外ではありません。毛材にはうねり毛を採用し、液剤が絡みやすい設計に。特別なテクニックもいらず、そのまま塗るだけで理想的な仕上がりが得られます」
KATEは時代に合わせてマスカラを進化させ続けている。『ラッシュバースト』に加え、 KATEには多数のマスカラシリーズがあるが、花王公式通販サイトMy Kao Mallでは「マイカスタムマスカラ」を展開。ブラシと液を自由に組み合わせ、理想のマスカラをカスタマイズできるシステムだ。
当初 My Kao Mal専用商品 であった本商品は、現在「KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店」でも購入可能。さらに、診断ツール「MYマスキャラメーカー」と組み合わせることで、より自分に合った製品選びができる。
「マスカラへの注目度が高まっているため、今後もトレンドに応じた新商品や限定色を展開していく予定です」
KATE×『NANA』から広がる、『NO MORE RULES.』の世界観
KATE「ラッシュバースト」と『NANA』のコラボレーションは、製品特徴とナナが持つ「自分らしさ」「強さ」のイメージが見事に調和し、単なる話題作りを超えた説得力のある企画となった。「人気作品とのコラボレーションは、話題性を狙うだけでなく、伝えたいメッセージと世界観の一致が何より重要だと実感しています」
最後にKATEにとってのナナのイメージについて語ってくれた。
「ナナのキャラクターとKATEのクールでシャープな世界観は、とても相性よくクロスオーバーしますね。ナナは、自分らしさやカッコ良さも含めて、すごく芯のある女性だと感じます」
『NANA』の世界観と私たちが伝えている『NO MORE RULES.』のブランドメッセージがリンクして皆様に伝わるとうれしいです」
KATEが掲げる価値観は、ナナの生き方そのものと重なる。このコラボレーションは、単なるプロモーションを超え、現代を生きる女性たちへのメッセージとなっているのかもしれない。
Text by Tajimax
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