2025.10.16
ニューバランスはなぜ、新たなアパレルコレクション「NB GREY」に“グレー”の名を冠したのか？
2025年7月、ニューバランスからアパレルコレクション「NB GREY（エヌビーグレー）」が登場した。“スポーツとカルチャーの交差点”をキーワードにした、都市生活者のためのアイテムが揃っているという。
機能やデザインについては当然注目すべきだが、まず気になったのはそのコレクション名だ。実際には水色やイエローといった明るいカラーが用意されているにもかかわらず、なぜ“グレー”なのか。
ニューバランスジャパンマーケティング部の小澤真琴さんへの取材を通じて、ネーミングに込めた思いとコレクション誕生の背景を紐解く。
過去と現在をつなぐネーミング
「名前に“グレー”とありますが、グレーカラーのコレクション、というわけではありません。水色やイエロー、秋口にはミントグリーンといった色も登場します。ではなぜ『NB GREY』と名付けたのか。ご存じのとおり、グレーはブランドを象徴する大切なカラーです。グレーを冠することで、ニューバランスの新たな定番として、長く愛されるものにしていきたいという思いを込めています」
そのほかにもさまざまな意味が込められている。ひとつは、ニューバランスのチャレンジ精神だ。
グレーのランニングシューズの嚆矢は、1980年に登場した「M620」といわれている。当時のスポーツシューズといえば白やビビッドカラーが主流であったが、グレーの「M620」がその常識を覆した。革新的な試みだったが、当時のランナーたちはこの新しいグレーのシューズを、きわめて好意的に評価したという。
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