2025.04.03
「ヘリーハンセン」の定番バックパック「ステティンド20」の人気から見る、“女性が求めるバッグ”の変化
1877年に商船（貿易船）に乗るセーラーたちのためのマリンブランドとして創業し、今ではアウトドアブランドとしての地位を確立している「ヘリーハンセン（HELLY HANSEN）」。
同ブランドから2022年春夏シーズンにリリースされたバックパック「ステティンド20（Stetind 20）」が現在、女性を中心に人気を集めているという。その理由はなんなのか。女性のバッグに対するニーズの変化や「ヘリーハンセン」のモノ作りにおけるこだわりと共に、同ブランドにて商品企画を担当している川尻啓介さんに話を聞いた。
ターゲットは「自立したクールな女性」
20リットルの容量を持つ「ステティンド20」と30リットルの容量の「ステティンド30」からなる「ステティンド」シリーズは、ヘリーハンセンがアウトドアカテゴリをローンチして以降、人気を博していた定番バックパック「スカルスティン（Skarstind）」の後継モデルとして誕生した。中でも「ステティンド20」のターゲットは「自立したクールな女性」だ。
「老若男女を問わない定番デイパックとして開発しましたが、シンプルなデザインなので、アウトドアにあまり親しみがない女性にもアプローチできるのでは、という考えのもと『ステティンド20』は女性でも使いやすいサイズや仕様にしています」と川尻さんは語る。
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