メイクは枷だが武器にもなるーー美容によるエンパワーメントの可能性（栗田宣義）

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PROFILE｜プロフィール

栗田宣義（くりたのぶよし）

甲南大学文学部教授、学術誌『新社会学研究』編集同人。文化社会学、社会理論が主たる研究領域。博士（社会学）。島田一男賞（社会心理学会）受賞。国際基督教大学を卒業後、上智大学大学院へ進学。国際基督教大学助手、カリフォルニア大学客員研究員、武蔵大学教授・社会学部長・武蔵学園理事、関西国際大学副学長・濱名学院理事を経て現職。『メイクとファッション』（晃洋書房）、『マンガでわかる社会学』（オーム社）など著書多数。『anan』『SPA！』『日本経済新聞』『毎日新聞』『読売新聞』『Japan Times』、AP、AFP、NHK（テレビ総合、ラジオ第一、BS、World-Japan）、フジテレビ、日本テレビ、東京FMなど雑誌/新聞/通信/放送を通じて夥しい数のインタビュー記事提供・連載記事掲載・番組出演。

「ガングロ」は最初で最大の“女子の運動”

栗田先生のご研究内容を簡単に教えてください

私は、博士論文までは社会運動の計量社会学的な研究を行っていました。60年代70年代は若年層の異議申し立て運動が行われ、政治とサブカルチャーが密接に関連していた時代です。「時代の空気の中でなぜ人々は抗議するのか」を、計量的に研究していました。

その後、主たる研究領域をメディア論へと移しました。事実そのものを扱うのではなく、メディアが作る環境がどのように私たちの意識を決定しているのかに、興味を持つようになったからです。

90年代の終わりからその研究はスタートしたのですが、注目したのは雑誌です。毎日新聞社のデータで、読書調査という形で青年層、少年少女から大学生世代ぐらいまでの人たちがどんな雑誌を読んでるかという調査が積み上がっていることを知りました。たとえば小学生だと、昔は学年誌でしたが、90年代ぐらいになると『コロコロコミック』や『週刊少年ジャンプ』が親しまれるようになったというデータがあります。そこで雑誌の影響や内容そのものを分析しました。

その分析を行っていくなかで、メディアのテクノロジーの進歩、つまりインターネットの普及によって雑誌媒体の持っている意味が薄れていったことがわかりました。その一方で、90年代から2000年頃にかけては女性向けの雑誌、いわゆる女性ファッション誌などが隆盛してきました。そこで、日本の若年層女性の価値を分析するのであれば、ファッション誌を研究をしなきゃいけないと考え、メイクとファッションの研究を開始しました。

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