近年、美容意識の高まりとともに、ドライヤーが「髪を乾かす道具」から「美髪を育てる美容家電」へと立ち位置を変えつつある。
速乾性とツヤ髪を両立する高機能ドライヤーが市場をにぎわせているが、価格が数万円と高額になる製品も多い。そんななか、株式会社ニトリは1万円を切る価格で高機能ドライヤーを開発し、話題を集めている。
一体どのようにして、高機能かつ低価格を実現できたのか。同製品の開発担当者とバイヤーに話を伺った。
“選びやすい”高機能ドライヤーを
ニトリが高機能ドライヤーの開発を開始したのは、約2年前のこと。世間ではドライヤーが美容家電として求められ、高付加価値・高価格帯の商品が増えてきたなかで、同社では「髪を乾かす道具」としてのベーシックモデルしか揃えていないと気がついたことがきっかけだった。まずは開発担当にじっくりとお話を聞いていこう。
「コロナ禍を経て、2023年頃から外出機会が増えたことで、ヘアケアへの関心が一層高まったと感じています。以前は“速く乾かすこと”が求められていましたが、現在はそれに加えて“髪をケアすること”へのニーズが圧倒的に増えています」
そうして高機能ドライヤーの開発をスタートした同社がまず2024年に発売したのは、「高濃度マイナスイオンヘアドライヤー NL101」（以下、NL101）。NL101は、大風量かつ8,000万個/cm³の高濃度マイナスイオンを放出する特徴を持つ。
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