2025.04.20

コールマン「WALKER（ウォーカー）」シリーズのバックパックをタウンユースする女性が急増しているワケ

#コールマン

#バックパック

#A4サイズ収納

#ウォーカー

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リース方式のランプから事業をスタートし、今では様々なアウトドアギアを展開している「コールマン（Coleman）」。同ブランドの定番シリーズである「WALKER（ウォーカー）」のバックパックは近年、公式サイトのビジュアルに女性を積極的に起用するなど、女性へのアプローチを加速させている。その背景には、女性人気の高まりがあるという。

なぜ「WALKER」のバックパックは女性からの支持を得ているのか。マーケティング本部の伊藤綺子さんに話を聞いた。

「トレッキングを楽しんでほしい」という思いから誕生した定番シリーズ

1900年に創業したコールマンが初めてバックパックをリリースしたのは1996年。“誰にでも手軽にトレッキングを楽しんでもらう”という考えのもと、トレッキング用のアイテムを開発していくなかで、バックパックも作られた。「WALKER」シリーズが誕生したのはその8年後、2004年のことだ。

初代ウォーカーのカタログ写真。当初は20Lと25Lの2サイズ展開だった

「WALKERシリーズのはじまりは20リットルと25リットル容量のバックパックでした。その後もさまざまなお客様に使っていただくなかで、15リットルや33リットルといったサイズバリエーションを増やしていますが、コンセプトは開発当初のものから変えていません」と伊藤さんは説明する。

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