作業服最大手のワークマンが、レディースインナー市場に参入を発表したのが2023年。この「シン・呼吸するインナー」を武器に、王者ユニクロをはじめとした強力な競合が多数ひしめき合う、レッドオーシャンに飛び込んだ。
それから1年。ワークマンはさらに攻勢をかけるため、秋冬向けの「シン・ホッとするインナー」を発表した。
今回はワークマンのインナーの開発責任者を務める役員待遇製品回開発第2部長 北村武士さんに、ワークマン公式アンバサダーを務める山田耕史が、激戦レディースインナー市場での勝算と今後展開予定の新製品について伺った。
「価格は半分、機能は上」を目指す
山田耕史（以下、山田）「シン・呼吸するインナー」は、どういった経緯で企画が始まったのでしょうか？
北村武士（以下、北村）女性をメインターゲットに据えた新業態「#ワークマン女子」を新たに展開することが決まったときに、品揃えの核となるインナーがなかったことがきっかけでした。
山田ワークマンがレディースインナー市場に参入することは、2023年8月に開催された新製品発表会でアナウンスされましたね。僕もその発表会に参加していたので、よく覚えています。強力なライバルが多数存在する市場に参入するにあたり、どういったところに重点を置いて企画されたのでしょうか？
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