ここ数年、メンズ美容への注目が高まっている。しかし、こと「メイク」に関しては10～20代のトレンドに限定されており、30代以上の男性は「自分ごと」とは捉えていないようだ。
そんななか、コーセーはたった「1品」「1分」で完成するメンズメイクを提案している。しかも、このメイクによって、「ポジティブな感情が高まる」ことを科学的に検証しているという。第一線で活躍するビジネスパーソンこそ注目したい、メンズメイクの可能性を取材した。
PROFILE｜プロフィール
三保谷 優美（みほたに ゆうみ）
コーセー トップメイクアップアーティスト
ファッショントレンドやメイクの歴史に加え、肌の基礎知識、栄養学など豊富な知識をもとに、国内外におけるイベント、セミナー、撮影など多岐にわたる分野で活躍中。その人の個性に合わせ、パーソナルな魅力を引き立てるアーティストとして、プロダンスチーム「KOSÉ 8ROCKS」のメイク監修も担当している。
PROFILE｜プロフィール
末松 健（すえまつ けん)
コーセー 研究所 先端技術研究室研究員
スキンケア製品の開発に携わったのち、現在はデータサイエンスチームに所属。化粧品が生活者にもたらす心理や行動の変化に関する研究、肌の老化予測モデルや髪質の画像診断システムの開発など、ものづくりへのデータサイエンスの活用推進を担当している。ビューティの可能性を引き出すべく、新規コンセプトの立案等に日々邁進中。
20代以下と30代以上の間に存在する「メンズメイク意識」のギャップ
最近都心部では、淡い色のリップやネイルを使う10～20代の若い男性を見かけるようになった。まずはメンズメイクの現状を、コーセー トップメイクアップアーティストの三保谷優美さんに聞いてみよう。「今の10～20代は、幼い頃から“親に日やけ止めを塗ってもらっていた世代”です。その延長で、男性もBBクリームの使用や眉を描くなど、ナチュラルなメイクに抵抗が少ないように感じます。また、デジタルネイティブ世代ですから、SNSを通じて“メイクした男性の顔を見慣れている”こと、さらにK‐POPカルチャーの影響で、ファッションの一部としてメイクを取り入れる方もいます」
一方30代以上の男性はというと、20代とは明らかに意識の差があるという。年齢とともにスキンケアは気になるけれど、メイクは「自分ごと」としては捉えていないようだ。社会で活躍する世代ゆえに、環境的に取り入れにくいのだろうか。
「それもあるとは思いますが、一番の要因は“日常的にメイクに触れた経験がなく、習慣化されていない”ことでしょう。特に40代以上の男性は、日やけ止めを塗ることにすら抵抗がある方も多くいます。この世代は“メイク＝女性のもの”と考える人もいるようです」
確かに40代以上の男性は、日常的にメイク製品に触れる機会はほぼなく、横目で家族やパートナーのメイク姿を眺める程度だったはず。
「皆さん、メイクといえば下地を塗ったらファンデを重ねてと、“何品も使わなくてはいけない”イメージをお持ちで、“面倒くさそう”“大変そう”というお声も耳にします。メイクセミナーで、“1品だけでいいんですよ”とお伝えすると、意外に思われるようです」
たった1品、1分で「肌印象が変わる」という感動体験
このような背景をふまえ、コーセーはたった「1品」だけを使うミニマムなベースメイクを提案している。難しいテクニックは必要なく「1分」で完成するメイクだ。「代表的な例のひとつは、ニキビ跡や肌の色ムラが気になる方に、“BBクリーム”を使う方法です。顔全体に塗るのではなく、気になる部分だけに塗布するのがポイント。実際に男性がこのメイクを 試すと、肌の均一感が増すことに驚かれます」
メイクに使用する「1品」は、肌悩みによって変わる。「ニキビ跡」や「色ムラ」には、前述の「BBクリーム」を使用するという。
「シミ」や「ニキビ」は、「コンシーラー」で部分的にカバーする。「ひげ剃り後の青っぽい肌」が目立つ場合、「オレンジ色のコンシーラー」で色調をコントロールする。いずれも、気になる部分にのみ、適量を塗布するだけでいい。
「あわせて、簡単なテクニックもご紹介しています。たとえばニキビ跡の場合、BBクリームを塗ったら、指でトントンと軽くたたき込む。シミの場合、コンシーラーをのせたら、肌との境目を指先でなじませる、などです。隠したい部分はきちんとカバーしながら、より自然に肌になじむ方法をお伝えしています」
メイク慣れしている女性には当たり前のことかもしれないが、メイクに接する機会がなかった男性にとっては「新鮮な情報」なのだろう。メイクセミナーで実際に体験した男性たちは、その効果に驚き、肌の変化を目にして一様に表情が明るくなるという。
このような「メイクが男性の心理にもたらす効果」について、コーセーは科学的に検証している点も興味深い。
この記事をシェアする
CONCEPT MOVIE
Fashion Tech Newsのビジョンを表現したコンセプトムービーを公開中
PICKUP CONTENTS
伝統工芸の価値を伝え、過去から未来への架け橋となるコンテンツをお届け。
CONCEPT MOVIE
Fashion Tech Newsのビジョンを表現したコンセプトムービーを公開中
PICKUP CONTENTS
伝統工芸の価値を伝え、過去から未来への架け橋となるコンテンツをお届け。
CONTACTお問い合わせフォーム
ご質問やご要望がございましたら、以下のフォームに詳細をご記入ください。