男性もスキンケアをする時代になった。いまでは化粧水や乳液だけでなく、男性用メイクアップ商品まで登場している。ここまで広がりを見せると、少しは自分も取り入れたほうがいいのではと考え、いくつか商品を購入したことがある人も多いはずだ。
ところが、数日もすれば元の生活に戻り、スキンケアはどこへやら。なかなかモチベーションが保てないのも事実だろう。そこに待ったをかけるのが、株式会社マンダムだ。
同社が展開する「印象肌研究」では、スキンケアの重要性を分析しながら、人に与える印象までを研究している。もしスキンケアをすることで、好印象を相手に与え、仕事にもつながるとしたら、ちょっと続けてみようと思うのではないだろうか。
今回、同社研究員の山口あゆみさんに、スキンケアが与える印象と実際の効果について伺った。
PROFILE｜プロフィール
山口 あゆみ（やまぐち あゆみ）
株式会社マンダム 先端技術研究所 安全性機能性研究グループ 肌生理解析担当
スキンケアは印象を変えるのか
研究開発部門では、日々どのような研究をしていますか。
弊社の研究開発部門では、主に製剤開発と基礎研究をしています。私が所属する先端技術研究所では、基礎的な研究のほか、製品の安全性や防腐性の評価も行います。また、大阪大学大学院薬学研究科にある共同研究講座に常駐しているメンバーもおり、そこでは先端医療技術を応用した画期的な化粧品開発に向けた研究も行っています。
印象肌研究が始まった経緯を教えてください。
弊社の得意分野である男性のスタイリング剤だけでなく、スキンケアも広まってほしいという思いがありました。1990年頃からミドル世代の男性向けスキンケアを提案してきましたが、女性のように市場が大きく拡大していくことはありませんでした。
女性の場合は、“きれいな肌になる”ことを目的にモチベーションを持てるのですが、男性の場合は面倒という気持ちが先に来てしまうため、モチベーションを保つことが難しい状況でした。
そこで私たちはスキンケアの目的を「肌が綺麗になる」から「人に与える印象が大きく変わる」というように、価値転換を図りました。スキンケアによって自分の印象アップができ、仕事や社会でのコミュニケーションが良い方向に変わっていくことをイメージしてもらおうと考えたのです。
そして2016年から、男性の印象肌研究を本格的にスタートさせました。この研究は、処方だけでなく、使う人の気持ちに寄り添う感性の価値をいかに実現するかということで、まったく新しい挑戦になりました。
印象肌研究の成果として、どのようなことが判明しましたか。
ヤング世代とミドル世代を研究してきたことで、それぞれに求められているものが違うことがわかりました。ヤング世代は、とにかく「清潔感」を求めていることに驚きました。マーケティング部門が実施した大学生の男女を対象にしたワークショップでは、 “相手に求める要素”として「かっこよさ」や「かわいさ」、「おしゃれ」などが上がりましたが、性別問わず「清潔感」に関心を払う人が圧倒的に多かったのです。
ミドル世代も、清潔感には気を使っている人は多そうですね。
ミドル世代のほうが、実は自分の肌への気づきがあるように感じます。特にコロナ禍のリモートワークによって、自分の顔をまじまじと見ることが増えた結果、自身のシワやたるみといった変化を自覚した方が多かったようです。
ミドル男性の加齢による肌の変化と印象の変化を確認すると、肌の変化は様々な印象に影響を与えていましたが、特に加齢による肌変化に伴う印象の変化が大きかったのは「若々しい」という印象でした。若々しい印象には肌の明るさが大いに影響することが分かっているので、そこもポイントだと考えています。
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最近では、さらに年齢層が上のアッパーミドル世代の研究も行っています。この世代の悩みは、肌質そのものよりも、相手に与える印象だということに気づきました。話を伺うと、周りから怒っているように見られたり、笑っているのにそう見られなかったりという経験をしているようです。
こういう世代には、スキンケアと共に、表情筋など内側からのアプローチとしてマッサージなどもおすすめしています。
「印象肌研究」をされてきたなかで、年齢以上に肌質が良い人たちに共通することはありましたか。
スキンケア習慣の有無は大きな違いを生みます。男性の場合、油分が多く、水分が少ないという特徴があります。そのため、スキンケアで水分量を高めてあげると、これまでの悩みが解決する方も少なくありません。また、若々しい印象を保つ大きな要因として、「日焼け止め」を使っているかどうかが挙げられます。
「光老化」という言葉があり、紫外線を浴び続けるこ とで、肌が疲弊することがわかっています。肌の真皮にダメージが蓄積して、シミやたるみが出てきます。夏場だけでなく、曇りの日や冬の日差しが強くない時期でも、毎日塗るようにしてみてください。
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