夏場の汗ほど不快なものはないが、冬の汗悩みにおいても「汗冷え」が上位にきていることをご存じだろうか。
そこで注目したいのが、
グンゼが開発した「
ファイヤーアセドロン」だ。冬の汗冷えに着目した本商品は、徹底的に市場調査をし、ユーザーが抱えている課題解決に焦点を当てたものらしい。
今回は、同社マネージャーの日和崇さんと企画担当の水野しおりさんに、「ファイヤーアセドロン」の開発背景や、商品が持つスペックを余すことなく語ってもらった。
PROFILE|プロフィール
左:日和 崇(ひわ たかし)、右:水野 しおり(みずの しおり)
日和 崇(ひわ たかし)
アパレルカンパニー 営業MD本部 商品企画部 マーケティンググループ マネージャー
2008年、新卒でグ ンゼ株式会社に入社後、新規開拓、ODMを主とした営業に7年間従事。その後、レッグウエアのプロモーション、自社商品企画を経て、2023年4月より現職。2024年春にデビューした大型新ブランド「アセドロン」においてマーケティング戦略を担当。
水野 しおり(みずの しおり)
アパレルカンパニー 営業MD本部 商品企画部 インナーウエアグループ
2021年、新卒でグンゼ株式会社に入社後、インナーウエアの開発部門で商品設計業務に従事。その後、2023年9月より現職。主にHOTMAGIC、COOLMAGICなどのシーズン商品企画を担当。「アセドロン」においてはメイン商品であるインナーウエアの開発を担当。
人は一年中汗をかいている
まずは、夏に販売が始まった「アセドロン」の開発背景を教えてください。
日和私たちは定期的にお客様のニーズ調査を行っています。24SSに向けての調査をしていると、夏用インナーウエアの着用率が約7割であることがわかりました。
ところが、実際の着用感を聞いてみると、満足感としては半分にも満たないという結果でした。詳しく調べてみると、汗が十分に発散されずにベタつきが残ることで不快感を覚えるのが原因だと判明しました。
それならば、素材の開発も含めて、汗の問題を根本的に解決する商品を開発しようとなりまし た。
夏場の汗は想像できるのですが、なぜ冬でも汗が問題になるのでしょうか。