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2024.10.15

グンゼ史上最高の暖かさ「ホットマジック極」は他の冬用インナーと何が違うのか

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これから冬が到来し、本格的に寒さ対策が欠かせない季節がやってくる。寒さに敏感な体を守るためにも、暖かいインナーは必需品だ。
そんななか、グンゼ株式会社の「HOTMAGIC(ホットマジック)」は、1枚で一般的な肌着7枚分の暖かさを誇るという。それを可能にする秘密はどこにあるのだろうか。
今回、同社マーケティンググループのマネージャーである日和崇さんと「HOTMAGIC」の企画担当の水野しおりさんに、開発の裏話からこの暖かさを実現した技術、そして商品に込めた思いを伺った。
PROFILE|プロフィール
左:日和 崇(ひわ たかし)、右:水野 しおり(みずの しおり)
左:日和 崇(ひわ たかし)、右:水野 しおり(みずの しおり)

日和 崇(ひわ たかし)
アパレルカンパニー 営業MD本部 商品企画部 マーケティンググループ マネージャー
2008年、新卒でグンゼ株式会社に入社後、新規開拓、ODMを主とした営業に7年間従事。その後、レッグウエアのプロモーション、自社商品企画を経て、2023年4月より現職。2024年春にデビューした大型新ブランド「アセドロン」においてマーケティング戦略を担当。
 
水野 しおり(みずの しおり)
アパレルカンパニー 営業MD本部 商品企画部 インナーウエアグループ
2021年、新卒でグンゼ株式会社に入社後、インナーウエアの開発部門で商品設計業務に従事。その後、2023年9月より現職。主にHOTMAGIC、COOLMAGICなどのシーズン商品企画を担当。「アセドロン」においてもメイン商品であるインナーウエアの開発を担当。

「着心地」がキーワード

HOTMAGICの開発経緯を教えてください。
日和僕らが扱うインナーウエアやアンダーウエアは、ファッションやスポーツ業界のトレンドに大きく左右されるところがあります。
HOTMAGICの例で言うと、リレハンメル1994冬季オリンピックで、スポーツ用品メーカーさんが新しく開発した機能性繊維が採用されたことが転機になりました。厳しい寒さのなかで、すばらしいパフォーマンスを発揮できる衣類を提供したということで、業界全体が機能性繊維に注目し始めました。
それまでのインナーウエアは、綿が主流で、キルティングなど生地に厚みを持たせることで保温するというのが一般的でした。ところが、繊維自体が発熱するという、それまでとはまったく異なる仕組みで暖かさを確保できるようになったのです。
そこで、いち早く日常着として、薄くて軽くて暖かいという機能性が得られないかと研究を始め、2002年にHOTMAGICを誕生させました。
2005年にウォームビズが始まったので、ワイシャツの下にも着られる機能性インナーウエアとしての先駆けになったと思います。
「極」ロングスリーブシャツとタイツの着用イメージ
「極」ロングスリーブシャツとタイツの着用イメージ
秋冬用のインナーを開発する際に意識していることは何ですか。
水野基本的に冬用インナーの商品は、暖かさを優先して開発を行っていますが、一般的に、暖かさを追究すると分厚い生地になってかさばったり、着心地が悪くなったりしてしまうことがあります。ですので、「動きやすさ」や「着心地」といった暖かさにプラスアルファの機能を持たせることを大切にしています。
また、ワイシャツの下に着る人もいれば、アウトドアや屋外イベントで着る人もいますので、どのようなシーンにも対応できるように、ラインナップも多数用意しました。
着用時にも動きを制限しないストレッチ性
着用時にも動きを制限しないストレッチ性
どのようなラインナップが展開されているのでしょうか。
水野大きく、3つのグループからHOTMAGICは構成されています。
綿を使った「綿のチカラ」、真冬に特化した厚手の「極」と「寒さ知らず」、レディースのみではありますが、秋口にも着ていただける「集中保温」という薄手のグループがあります。この商品は、袖口や裾がシームレスでアウターに響きにくい仕様になっています。
8部袖インナー着用イメージ
8部袖インナー着用イメージ
他社メーカーさんとの差別化はどういった点になりますか。
日和HOTMAGICのブランドとしての強みは「着心地」にあります。捉え方は人それぞれだと思いますが、僕らが大切にしているのは「ムレない」「動きやすい」「肌に優しい」という3点です。
綿を使うのも肌への優しさを意識してのことですし、「集中保温」は肩がすごく冷えるといったピンポイントでの悩みを持たれている方向けの商品になります。さらには、厳寒期に向けて最高の暖かさを感じられる「極」があります。
このように、お客様それぞれに快適なインナーの着心地があると思いますので、そのニーズに幅広く応えられているのがHOTMAGICの強みとなります。
水野技術的な側面では、カットオフやシームレスによって、アウターに響きにくいフラットな仕様になっていることですね。女性の場合重ね着することが多いので、縫い目が重なるとどうしても不快な感じを受けてしまいます。それが解消されるだけでも、女性にとっては大変うれしいことだと思います。
また、例に挙げた「集中保温」は、ロングセラー商品になっていまして、冷えやすい部分にボーダー状に吸湿発熱繊維を編みこむことで集中的にその部分を暖めることができます。
商品ごとに細かい技術が織り込まれている点もHOTMAGICの特徴になります。
レディース専用「集中保温」8分袖インナー
レディース専用「集中保温」8分袖インナー
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