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インスタグラムメディア「RiLi」に学ぶ、コロナ禍におけるZ世代の消費 （後編）
リモートワーク対応、おうちファッションなど、外出自粛生活によって新たなファッションの消費が提案されている。しかしその一方で、自粛下での生活スタイルも年代によって違いがあるだろう。特にデジタルネイティブなZ世代には、この自粛生活はどんな変化をもたらしたのだろうか？
新型コロナウイルスの感染拡大がZ世代の消費スタイルに与えた影響を探るべく、今回はZ世代女子に絶大な人気を誇るインスタグラムメディア「RiLi（リリ）」を取材。RiLiは、インスタグラムを起点にしたキュレーションメディア「RiLi .Tokyo」と、独自の「RiLi STORE」からなるファッションメディア。コスメ、ライフスタイルや人気スポットの紹介など多様な情報も発信している。そんなRiLiの代表取締役、渡邉麻翔さんにインタビューを行い、コロナ禍の影響下でのRiLiやRiLiユーザーの変化について伺った。
PROFILE
渡邉麻翔
株式会社RiLi 代表取締役 CEO。F1層向けミドルブランドから外資系ハイブランドまで、数々のファッションブランドをクライアントにクリエイターとして活動。企画〜制作で一貫したディレクション経験を持つ。 2011年に入社したMARK STYLER株式会社ではECマーケターに従事。約1年で公式SNSのフォロワー数を10倍、SNS経由売上を100倍に成長させた。2014年、株式会社Super Crowds創業に参画。新規事業として立ち上がったRiLiを分社化し、2015年より株式会社RiLi代表取締役を務める。
「コロナ明け」への期待
浴衣など、これからの「おでかけ」のためのアイテムの動きはどうでしょうか？
浴衣は去年もすごくヒットしたのですが、今年の反響は去年以上に凄いです。しかも、私たちからの発信というよりは、ユーザーさんがTwitterで紹介してくださった写真が2万リツイートされるなど、ユーザー起点で拡散されるということが起きました。
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