おしゃれの入り口は、ピンクの宝石箱から ── 45年以上愛され続ける「セボンスター」の歩み

煌めくペンダントとチョコレート。女の子にとって永遠の憧れでもある「セボンスター」が昨年で45周年を迎えた。

現在でも女の子からの人気はもちろんのこと、最近では大人世代にも注目され、SNSでは懐かしさだけではなく、そのデザイン性も注目されている。 

誕生から常に女の子の心を掴んできたセボンスターは、どのような軌跡を辿ってきたのだろうか。今回はカバヤ食品の玩具事業推進部の清水隆秀さんにお話を伺った。

スーパーマーケットとの相性抜群！ セボンスターの誕生秘話 

カバヤ食品のロングセラー商品であるセボンスターは、1979年に誕生した。

女の子が物心がついた頃から、ピンクの六角柱パッケージとともに女の子向け人気商品としてスーパーのお菓子売り場の定番となっているが、その誕生の経緯はどのような道のりだったのだろうか。

「カバヤ食品は、キャラメル菓子を主力として創業しました。

当時、お菓子におまけを付ける売り方が登場し、当社も『カバヤキャラメル』におまけ（封入のカードを集めると児童文庫がもらえる）を付けて販売していました。

そんな中で、各社のおまけは男の子向けが主流だったため、当社では女の子向けをターゲットとしたおまけを付けた商品として、『チコちゃんガム』を企画したところ、大変好評を博しました。『チコちゃんガム』のおまけには、おままごとで遊べるような家電製品や家具をミニチュア化したものを採用しました。

『チコちゃんガム』における女の子をターゲットとすることによる成功を受け、1979年に女の子向けの新商品として誕生したのが『セボンスター』です」

筆者が初めてセボンスターと出会ったのは、地元のスーパーマーケットだった。母と買い物をしているときにおねだりをして買い物かごに入れてもらったことをよく覚えている。

ペンダントのイメージからおもちゃ屋さんにセボンスターが置いてあっても違和感はないかもしれないが、意外にもおもちゃ屋さんにはセボンスターは置いていない。

「セボンスターは70年代後半頃、全国にスーパーマーケットが定着した流れに乗って広がったと聞いています。発売開始から2年後には、年間で約4,000万個売れたようです」

また、セボンスターといえば、ペンダントとともに六角柱のパッケージも特徴的だ。パッケージのイラストは時代とともに変化してきたが、六角柱の形状は基本的には変わらず継承されている。

「多くの方が、セボンスターといえばピンクの六角柱パッケージというイメージをお持ちかと思います。この形状は宝石をイメージしたと聞いています。

パッケージデザインは当初の牧歌的なものから、90年代には少女漫画テイストへと変化していきました。

一時期は四角形パッケージも試みましたが、やはり伝統的な六角柱に立ち返り、2002年からはペンダントを全面に押し出したデザインで現在も展開しています」

セボンスターのペンダント、デザインはどのようにして決まるのか 

セボンスターのファンには、ペンダントアクセサリーの新作デザインやシリーズを心待ちにしている人も多いだろう。

“おしゃれ心が芽生えはじめる女の子たちへ”という想いでつくられたこのペンダントは、時代とともに変化するデザインが、子どもたちにはファッションへの憧れとして、大人には懐かしいコレクションアイテムとして愛され続けている。

セボンスターの魅力は、女の子が憧れるキラキラした世界観を継承しながら、シリーズごとに素材やデザイン、テーマを工夫することで、新鮮な印象を与え続けているところにあるだろう。

「セボンスターが大切にしている世界観やイメージを受け継ぎながらも、常に新しい要素を取り入れるよう心がけています。45周年を記念した『メモリアルシリーズ』では、過去に発売した宝石箱やリボンなど、懐かしのセボンスターアイテムをモチーフにしたペンダントを展開しています。

世代によってデザインの思い出は異なりますが、この機会に女の子たちだけでなく、親子や世代を超えたファン同士での交流が深まることを願っています」

セボンスターの世界観は、現在も多様な展開を見せている。

2017年に『美少女戦士セーラームーン』とのコラボレーションがあり注目されたが、昨年は宝石専門店『KARATZ（カラッツ）』とのコラボレーションが注目を集めた。

KARATZの本物の宝石を使用したセボンスターのペンダントはまさに少女の夢が具現化した形でもある。このコラボレーションはどのようにして決まったのだろうか。
 
「ジュエリーブランドとのコラボレーションは長年の構想でしたが、実現は容易ではないと考えていたため、お話をいただいた際は驚きました。

多くの宝石専門店の中でも、『KARATZ』は宝石のカットに関する優れた技術を持っており、安心してコラボレーションを進めることができました。

セボンスターには定番のメインデザインがないにもかかわらず、ブランドイメージを丁寧に表現していただいたと思っています。

ジュエリーのモチーフは12,800人による投票で決定し、『ハート』が選ばれました。このモチーフに、セボンスターの45周年記念ロゴマークと基本デザインを組み込み、さらに装飾的な要素を加えて華やかに仕上げていただきました。

銀座三越でのポップアップショップは入場制限が必要なほどの反響があり、30分での完売となりました。当初は販売への不安もありましたが、想像以上の反響をいただき、大変うれしく思っています」

近年、大人世代からも再び注目を集め、さまざまな展開を見せているセボンスター。その長年の人気の秘訣は、“普遍性”にあるという。

「長く愛されている理由は、デザインやパッケージに普遍的な魅力があるからだと考えています。時代とともに新しい要素を取り入れながらも、セボンスターの本質は大切に守り続けています。

キラキラとしたデザインやハート、星のモチーフは、大人になっても心にときめきを与えてくれるものです。

これからも、すべてのセボンスターファンの皆様に喜んでいただけるペンダントを提供し続けていきたいと思います」

世代を超えて長年愛され続けているセボンスター。大人になった今もなお、あの六角柱のパッケージに心がときめくのは、常にファンの気持ちに寄り添い続けてきた姿勢があるからだろう。

輝きを放つペンダントアクセサリーは、今後どのような展開を見せていくのだろうか。きっと、これからも私たちの心に新しいときめきをもたらしてくれるはずだ。