寒い冬、アウターの下にもう1枚インナーダウンを着込むというコーディネートをジャンル化し、インナーダウンブランドとして人気を確立した「TAION（タイオン）」。
いまやインナーダウンといえばこのTAIONが真っ先に頭に浮かぶ人も多いのではないだろうか。インナーダウンとして世界でも類を見ないデザイン数とカラー展開するブランドだ。
今回はTAIONブランドスタート時のお話ともの作りについて、株式会社TAIONでプレスを担当する家崎 博之さんにお話を伺った。
初年から4万枚を売り上げた4型の定番アイテム
「TAIONは2016年にスタートしたブランドなのですが、当時インナーダウンという着こなしを打ち出していたブランドはあまりなかったような認識で、アウトドアブランドのレイヤリング用や、セレクトショップなどで薄手ダウンジャケットを買うと30,000円ぐらいのプライスだったと思います。それをファッションアイテムとして感度よく、さらに買いやすいプライスのものを作れば、新たな市場を生み出せるのではないかと考えたところが出発点だったと思います。
生産のノウハウというものは会社として持っていたので、何を突き詰めれば買いやすい値段でクオリティの高いものが作れるのか、ということを極限まで突き詰めました。
そして生まれたのがクルーネックの『BASIC CREW NECK BUTTON INNER DOWN JACKET（ベーシック クルーネック ボタン インナー ダウン ジャケット）』、『BASIC CREW NECK BUTTON INNER VEST（ベーシック クルーネック ボタン インナー ダウン ベスト）』。
Vネックの『BASIC V NECK BUTTON INNER DOWN JACKET（ベーシック ブイネック ボタン インナー ダウン ジャケット）』、『BASIC V NECK BUTTON INNER VEST（ベーシック ブイネック ボタン インナー ダウン ベスト）』の4型です。
これが初年度から4万枚を売り上げ、ブランドスタートとして話題となりました」
BASIC CREW NECK BUTTON INNER VEST 4,950円（税込）
写真:向かって右上
BASIC V NECK BUTTON INNER VEST 4,950円（税込）
写真:向かって左下
BASIC CREW NECK BUTTON INNER DOWN JACKET 7,920円（税込）
写真:向かって右下
BASIC V NECK BUTTON INNER DOWN JACKET 7,920円（税込）
海外進出も視野に入れたTAION＝「体温」という日本語のブランド名
つぎにTAIONというブランド名について聞いてみると、そこにはブランドスタート当時から海外展開を見据えていたというエピソードがあった。「TAIONというブランド名は日本語の『体温』を意味しているのですが、アメリカ、中国、EU圏で展示会を開催していて、ブランドスタート当時から世界のマーケットを視野に入れていたので、世界へ日本をアピールするために日本語のブランド名がいいという発想は最初からありました。
2018年のお話なのですが、パリの有名セレクトショップ『Merci（メルシー）』のポップアップスペースをまるごと使わせてもらってポップアップショップを開催したりと、初期のころからさまざまな国でTAIONを展開していこうというビジョンが出来上がっていました。
いまでは、日本よりも海外の方がTAIONのアイテムになじみのある人が多いかもしれません。そういう状況になるとなおさらTAION＝体温という日本語のブランド名の重要性が生きてくると思っています」
羽毛とナイロンについて
ここからはTAIONのもの作りに迫っていきたい。羽毛のことや生地のことなど、インナーダウンウエアならではのデザインアプローチがあるという。引き続きお話を伺っていこう。「まずダウンですが、95％ダウン、5％フェザーの800フィルパワー［1］のものを使っています。
アウトドアブランドのダウンでも700フィルパワーのもので十分といわれていますが、インナーダウンとして薄手のダウンでも多く空気を含み高いパフォーマンスを発揮するために800フィルパワーのものを使っています。
また反発力が高く、空気を多く含むことができる品質の高いダウンは少ない量でも暖かいので、その分軽量化に繋がります。これはインナーダウンウエアを作るうえではかなり重要なことです。
ナイロンに関しては“400T”という高密度を表す単位のナイロンにコーティングを施したものを使っています。
そしてTAIONではダイヤ型、スクエア型、ひょうたん型とキルティングの形もラインによってさまざまなバリエーションを作っているのですが、縫い目から羽根が出づらいように糸もまた高密度に作られたものを使っています」
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