FOREVER 21の第1号常設店がついにオープン、ローカライズとリアル店舗による戦略とは【大阪・ららぽーと門真店】

2023年2月に“再上陸”を発表して注目を集めている「FOREVER 21（フォーエバートゥエンティワン）」は4月17日、第1号店となる大阪・ららぽーと門真店をオープンした。 同店には約1050点（カラー／サイズバリエーションを含む）の商品がラインアップされ、新生FOREVER 21を体感できる店舗となっている。

かつては、ファストファッションの代名詞的な存在であったFOREVER 21。しかし、今回の再上陸にあたり、そうしたイメージを払拭するためのサステナブルな取り組みはもちろん、日本マーケットに向けた「ローカライズ」が大きな特徴となっている。

そこで今回、FOREVER 21の日本展開を担うアダストリアグループのライセンス事業子会社、株式会社Gate Win（ゲートウィン）にてFOREVER 21の営業部 部長を務める栄木雅人さんに、ローカライズの目的、店舗やECの役割、今後の展開まで話を聞いた。

FOREVER 21の「ローカライズ」が意味するもの

新生FOREVER 21の目玉は何か。この疑問に対して、栄木さんは第一に「ローカライズ」を挙げる。本国アメリカのFOREVER 21とコミュニケーションを取った結果、ローカライズに対する「前向きな返答」を受けて、推進することになったという。