Tシャツの王道「Hanes（ヘインズ）」 1975年に誕生した「BEEFY-T®（ビーフィーティ）」が50周年を迎えた

アメリカ ノースカロライナ州生まれの「Hanes（ヘインズ）」。マルチパックの「3P-T（スリーピース ティ）」に代表されるように、インナーTシャツの定番中の定番として知られるブランドだ。そんなHanesが1975年にリリースした「BEEFY-T®（ビーフィーティ）」が、今年50周年を迎える。今回はヘインズの歴史を振り返りながら、このBEEFY-T®の魅力に迫っていこうと思う。

産業化と都市化が進むアメリカで、上下がつながったアンダーウエア「ユニオン・スーツ」が大ヒット

BEEFY-T®の話の前に、ブランドの基本的な情報を知っておこう。

Hanesは1901年、アメリカ ノースカロライナ州 ウィンストンセーラムという広大なコットン畑が広がるエリアに、「P・H・ヘインズニッティング」という社名で誕生する。創業者はプレザント・ヘンダーソン・ヘインズ氏とジョン・ウェスレイ氏の兄弟で、タバコ工場を改造した縫製工場を作り、紳士用アンダーウエアの製造をはじめる。

1910年代に入るとアメリカでは近代化が進み、建築や鉄道整備が盛んとなってワークウエアを着る人や、産業化と都市化によってクラシカルなスーツにハット姿の人たちが多くいたという。そういった人たちの間で、上下がつながったワンピース・タイプのアンダーウエア「ユニオン・スーツ」が画期的だと大ヒットする。1913年のことだった。

このことがきっかけとなり、Hanesは全米で愛されるアンダーウエアブランドへと発展していく。

“THE KING OF PACK T-SHIRTS”と呼ばれるHanes

Hanesと聞いて真っ先にイメージするのは、やはりパックTシャツではないだろうか。

1947年、「毎日着る身近なアイテムだからこそ、リーズナブルな価格でまとめ買いしたい」という要望に応え、複数枚入りのマルチパックTシャツが発売されると、これがブランドを代表するアイテムとなり、メンズアンダーウエアで不動の地位を確立する。

現在は「3P赤ラベルクルーネックTシャツ」、「3P青ラベルクルーネックTシャツ」、「3PゴールドラベルクルーネックTシャツ」がマルチパックTシャツの定番アイテムとなっている。「コンフォート（快適さ）」をもっとも大切なコンセプトとし、常に身近で親しみやすいブランドとして、Hanesはいつしか世界中で愛され、“THE KING OF PACK T-SHIRTS”と呼ばれるようにまでなっていった。

ヒッピーカルチャーの象徴であるプリントTのボディとして生まれたBEEFY-T®

ブランドの歴史に触れたところで、ここからは今年50周年を迎えたBEEFY-T®を深掘りしていこう。

1975年、BEEFY-T®は当時プリントTシャツのボディとして開発された。このBEEFY-T®というユニークな名前は、象徴的な牛をモチーフにしたアイコンにあるように、肉厚でタフ、そして丈夫なプロダクトを、強くたくましい牛からとって商品名がつけられた。これをきっかけに、インナーTシャツだけでなくアウターTシャツとしても世の中に定着していったという。

1960年代後半から1970年代前半にかけて起こったヒッピームーブメントは、若者たちが色とりどりで種類豊富なTシャツを着ていたことで、Tシャツというアイテムがファッションの中心的存在へと変わっていった時代でもあった。

BEEFY-T®の特徴は丈夫なヘビーウエイト（肉厚）生地で長持ちし、洗い込んでも首回りが伸びにくく型崩れしない強さ、耐久性がある。素材はコットン100％で抜群の着心地のよさを誇り、洗えば洗うほど肌に馴染む風合いになっている。

シルエットはクラシックなアメリカを感じさせるボックスシルエット。仕様は脇に縫い目がない「丸胴編み」で、ストレスフリーの着心地となっている。首元にネームデザインをプリントしタグレス仕様にすることで、襟ネームの肌当たりも解消しており、シンプルななかにもこだわりの詰まったアイテムになっている。

BEEFY-T® 50周年記念カラー

今年はBEEFY-T®誕生50周年記念カラーのアイテムを、数量限定でリリースした。カラバリはヒッピーカルチャーを感じさせるような、ライトイエロー、ブライトブルー、ブライトピンク、ライトオレンジの全4色となっている。その当時、ヒッピーと呼ばれる若者たちが身にまとっていた色鮮やかなタイダイや民族柄から着想を得て、夏のスタイルを鮮やかに彩るカラーリングが用意された。

HanesはTシャツなどベーシックなアパレルブランドとして多くの人々に親しまれ、アメリカ国内のアンダーウエアではトップシェアを誇る存在だ。

今回はBEEFY-T®に注目して紹介させてもらったが、120年以上の歴史あるHanesはベーシックアパレルブランドとして、肌着からカジュアルアイテム、ボトムスやソックスに至るまで、快適で気持ちのいい製品をたくさんラインナップしている。これからも着る人のコンフォートライフをサポートし続け、次の歴史を作っていくことだろう。