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EMODA、来年で15周年 ─ 2010年代のモードを牽引してきたブランドの歩み
90年代後半から2000年代初めにかけて、渋谷・原宿では多様な系統のファッションとブランドが生まれ、街をにぎわせていた。さらに2010年代に入ってから渋谷のファッションに大きな足跡を残したのは、EMODA（エモダ）である。
EMODAは2010年の実店舗オープン時にはすでに話題を呼んでおり、モードというジャンルをリアルクローズに落とし込んだEMODAのデザインは、斬新な魅力を放ち、10代を中心に瞬く間に支持を広げた。
現在も新たなファンを獲得し続けるEMODAは、2025年でブランド発足15周年を迎える。この節目を前に、EMODA事業部長の市原さんとプレスの小笠原さんに話を聞いた。
渋谷に「モード」のファッションで時代を築いたEMODA
90年代後半から2000年代初めの渋谷は、ギャルブランドの聖地として君臨していた時代である。2010年代は、筆者自身も時代の転換期を実感していた。当時の渋谷の様子について市原さんと小笠原さんは次のように語る。
「お客様が受け取る情報量が多くなったのもあり、90年代後半と比べるとギャル文化が落ち着いてきた雰囲気は感じましたね。
また、原宿と渋谷のファッションの境界線が曖昧になってきた時期だったことも記憶しています」（市原さん）
「私は2013年にマークスタイラーに入社したのですが、渋谷に出店する原宿系のブランドが出てきたのも、ちょうどその辺りになります」（小笠原さん）
こうした流れの中で、EMODAは「モード」という新たな領域を切り拓いていく。
時代が切り替わるタイミングでもあったこの頃は、渋谷でモードコンセプトを表現していくことが大変な時期でもあったという。
「私が入社したときは、ちょうどEMODAが2周年を迎えたときでした。
まだ走り出しでしたが、当時のEMODAは立ち上げからたった2年で過去にない業績を収めていました。
2010年代に入り、EMODAの注目度は一層高まりましたが、時代の変化に合わせてブランドの革新を続けていく必要がありました」（市原さん）
2010年以降は海外セレブや海外インフルエンサーなど、より洗練されたファッションに憧れを抱く時代へと変化していった。
原宿のKawaiiカルチャーも注目され、ファッションが細分化された時代でもあったが、今まで渋谷で市場を拡大していた「ギャルファッション」というジャンルが落ち着いてきた時代でもあった。
「近年、Y2Kなどの流行で2000年代ファッションが再熱しており、私にとっては懐かしさもあり流行のサイクルを感じています」（市原さん）
EMODAだからこそ得られる、ファッションのステータス
EMODAは「MODE」「MONOTONE」「MINIMAL」をコンセプトに展開し、モードに内包された潔さとクールさを体現している。時代とともに多くのブランドが移り変わるなか、現在も若年層から支持される理由を探った。
「ブランド発足以来、EMODAの軸は変わっていません。モードという最先端のファッションを20代前半がクールに着こなすというテーマは一貫しています。
若いマーケットでEMODAを着ることがお洒落の証しとなっていることが、もっともうれしい評価です」（市原さん）
EMODAの代名詞として知られるのが、スタイルアップを叶えるハイウエストスキニーデニムだ。この10年近く同じデザイナーが手がけ、時代とともに生地や形は進化しながらも、本質は変わっていない。
「スキニーのトレンドが落ち着いても、フレアタイプを展開するなど工夫を重ねています。EMODAにとってスキニーデニムはアイデンティティであり、新素材の採用など毎年アップデートを続けています」（市原さん）
近年は、ワイドデニムも人気のシルエットだ。スタイルアップと小尻効果を叶えることは難しいとされるワイドデニムだが、EMODAは股上の深さやポケット位置など、デザイナーの職人技によってそれを実現した。
「デニムの形は時代とともに変化しますが、EMODAらしいスタイルアップを追求し続けていきます」（市原さん）
時代が変わってもブレない、EMODAのブランドコンセプト
2010年代からを振り返ると、情報発信の形態は大きく変化した。情報発信の主軸はブログからSNSへと移行し、顧客が必要な情報を自ら選択して取得する時代となった。また、商品訴求の方法も、雑誌中心から動画コンテンツへとシフトするなど、マーケティングアプローチも進化を続けている。
創業15周年を迎えるEMODAは、その軸を変えることなく進化を続けている。
2010年代のファッションシーンを牽引し、令和の今もヤングマーケットの中心に位置するのは、ブランドの信念を守りながら、各時代のニーズに応える商品を真摯に作り続けてきた証しだろう。
最後に今後のビジョンについて、次のように語ってくれた。
「15周年を機にこれまでEMODAを応援してくれている方たちに向けて、ブランド価値を全面に打ち出していきたいと考えています。多様な情報の中から、EMODAならではの商品を選んでいただいているからこそ、その独自性をより明確に表現していきたいです」（市原さん）
「これまでと同様、これからも時代とともに新たな挑戦を続けていきます。今後10年、20年と、各時代に合った切り口や手法で発信していく。形式は変化しても、時代に順応しながら軸をぶらさない姿勢は変わりません。15周年をその新たなスタートとしたいですね」（小笠原さん）
時代とともに変化を恐れず、なおかつブランドの核を守り抜いてきたEMODA。15周年という節目は、新たな進化の始まりに過ぎない。モードという価値観を若い世代に届け続ける、その革新の歩みは止まることを知らない。
PROFILE
市原 藍（いちはら あい）
MARK STYLER株式会社
EMODA事業部 事業部長
2012年、EMODA営業職にてマークスタイラー入社。2023年～現職
PROFILE
小笠原 愛（おがさわら めぐみ）
MARK STYLER株式会社
EMODA事業部 宣伝部部長
2013年、マークスタイラー入社。2015年にEMODAに異動し現職
Text by Tajimax
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