ロンドン発スポーツウエアブランド「UVU」が掲げるフィロソフィー、“YOU VS YOU”に込めた思いとは

イギリス ロンドンにて誕生した「UVU Club（ユーヴィーユー クラブ）」、通称「UVU」は、アスレチックな鍛錬への情熱から生まれたパフォーマンススポーツウエアブランドだ。ランニングを軸に据え、世界規模でインテリジェントなスポーツウエアの指標となることを目指し、2022年にスタートした。

日本でも、スポーツに精通する人やファッション感度の高い層を中心に支持を集めている。今回は、日本での今後さらなる展開が期待されるUVUについて、本国のブランド担当者に話を聞いた。

“YOU VS YOU”に込めた思想──より良い自分を追求するブランド哲学

スポーツ界のみならず、ファッション業界からも熱い視線が注がれているUVU。まずはその基本情報について詳しく話を聞いていく。

「UVUは、Adi Gillespie（アディ・ギレスピー）、Jonny Wilson（ジョニー・ウィルソン）、Cole Buxton（コール・バクストン）の3人によって設立されました。ブランド名は『You Versus You』の頭文字に由来しており、UVUと名付けられました。

明確なコアコンセプトを固定するのではなく、『Graceful pursuit of a superior self.（より良い自分を優雅に追求すること）』という言葉をブランドの指針として常に掲げています。

これは単なるモチベーションスローガンではなく、トレーニングや仕事、自己管理において、明確な目的を持ち、物事に真摯に向き合うための“自分の軸”を持つことを意味しています。

大きな目標を追いかける情熱と、それをコントロールする冷静さ。そのバランスこそが、ブランドの核となる価値観だと考えています」

ランナーやトレーニーを惹きつけるUVUのプロダクト力

アイテムそのものの魅力はもちろんだが、ブランドが発信する価値観に共感した人たちが自然とUVUを支持するという現象が、いま日本でも起こっているようだ。

ここからは、ランニングにまつわる今シーズンのおすすめアイテムを紹介してもらいながら、あらためてブランドの世界観に触れていく。

「はじめにご紹介したいアイテムは、『UVU Half Tights 2.0（ユーヴィーユー ハーフ タイツ 2.0）』です。定番デザインとファブリックをベースに、構造をアップデートして進化させたバージョン2モデルとなっています。

ディテール面では、スマートフォンポケットに加え、エナジージェルなどを収納できるジェルポケットを2つ搭載しています。裾の内側にはシリコングリッパーを配し、走行中のズレを軽減する仕様となっています。

さらに、吸汗速乾性に優れたリブ素材を採用することで、ハードなランでも快適さをキープするベストセラーモデルです」

「続いてトップスもご紹介させていただきます。“シャルトリューズ”という鮮やかなカラーリングが印象的な『L/S Running Top（ロングスリーブ ランニング トップ）』は、軽量でランニングなどのパフォーマンスに特化したアイテムです。

マールエフェクト（杢糸）のライトウェイト素材は通気性と吸汗速乾性を兼備し、肌から湿気を素早く逃がしてくれます。

さらにアンチバクテリアル加工を施し、長時間のランで気になるにおいも抑制します」

「ハーフタイツとロングスリーブのランニングトップをご紹介してきましたが、『UVU CAP（ユーヴィーユー キャップ）』もまた、ランニングには欠かせないアイテムだと思います。

コットンベースのベースボールキャップで、メッシュバックパネルを採用し、通気性を確保しています。ランニングやスポーツシーンはもちろん、デイリーにも幅広いスタイルに対応できるアイテムです」

ポップアップとビジュアルで伝えるUVUの世界観

スポーツに親しむ人々やファッション感度の高い層からUVUが支持されている理由のひとつに、従来のスポーツウエアブランドとは異なる販売方法やビジュアルづくりがあるのではないだろうか。

ここからは、その点について語ってもらった。

「ロンドン、パリ、ミラノ、ニューヨーク、ソウルなどで国際的なポップアップストアを展開し、ブランドを実際に肌で感じてもらえる場を提供してきました。そして、今年の2月28日には東京でもポップアップストアを開催しました。

過去には長い間ウェブサイトを閉鎖していた時期もあり、ポップアップストアはお客様と直接つながれる大切な場となっています。そこでブランドの世界観を感じてもらうことで、より深い関係を築いています。これは、デジタルチャネルだけに頼らないアプローチとして継続しています。さらに、48時間限定のアイテムリリースなども行っています。

これらは、UVUというブランドの仕組みを構築するための取り組みのひとつであり、こうした活動がユーザーの支持を得ているのだと思います」

UVUのWebサイトやSNSを見ていると、単なる商品画像の発信にとどまらず、空気感や価値観までもビジュアルで表現し、ブランドの世界観そのものをデザインしているように感じられる。

ここからは、こうしたビジュアル表現へのこだわりについても、詳しく話を聞いていく。

「UVUのビジュアル制作では、できるだけスポーツにおけるリアルな感情を写し取ることを大切にしています。スポーツには自然と感情が生まれます。その瞬間を、静かでありながらも心を動かす形で伝えることを意識しています。

クリエイティブチームには、スポーツ業界以外の出身者も多く参加しています。外からの客観的な視点を取り入れることで、ありがちな表現に偏らず、リアリティのある新しいスポーツ表現を生み出しています」

成長を続けるUVUが描く、これからのビジョン

世界的にブランドの認知度を高め、成長を続けるUVU Club。最後に、今後のビジョンについて話を聞いた。

「ブランド設立以来、UVUは着実に成長を続けており、プロダクトの成熟度と、グローバルなスポーツウエア市場における認知度の両面で、確かな進展を感じています。

ブランドが成熟するにつれ、『システムの洗練』『基準の向上』『長期的な信頼性の構築』に注力しており、急速な拡大よりも、品質と信頼性を優先しています」

機能性だけでなく、「走ること」をひとつのカルチャーとして捉えているUVU。ロンドンの空気感をまといながら、ライフスタイルとランニングを横断する独自のスタイルを打ち出すその姿勢に、今後も注目していきたい。