「デジタルとフィジカルを横断する」 Web3ブランド「META KAWAII」の戦略

Web3に対する関心が日増しに高まるなかで、次世代のデジタルファッションを展開する新興ブランドが増えてきている。そのなかで、デジタルとフィジカルの横断を掲げ、3DアバターのNFTを展開しているのが、日本発のWeb3ブランド「META KAWAII」だ。
 
2022年には3,000体限定のNFTを完売。ポップなデザインと熱量の高いコミュニティーと共に注目が集まっている。
 
そんな「META KAWAII」は、NFTだけにとどまらず、アバターと連動したアパレルアイテムの販売を2022年12月に発表した。モデルに吉田凛音を起用し、Z世代に人気の高いECサイト「60%」でスウェットとフーディーを販売している。購入すると、アバターにも同じ服を着用させられる仕組みだ。

そこで今回、META KAWAIIのファウンダーでデザイナーも務めるメタカワイさんに、META KAWAIIの成り立ちから、リアルアパレルライン展開の理由、ブランドを共に盛り上げるコミュニティの存在、そして今後の展開まで話を伺った。

META KAWAIIとは

META KAWAIIは日本のポップカルチャーの代名詞として世界的に認知度も高い「KAWAII」をフィーチャーしたブランドだ。どのようにスタートし、ファンを獲得してきたのだろうか。
 
「商業デザインに携わる傍ら、趣味としても3DCGクリエイターとして活動していました。そのなかで、デジタルファッションNFTを制作するRTFKTから刺激を受け、自分もデジタルファッションやNFTに挑戦したいと思い、日本発のデジタルファッションブランドを押し出すべく“KAWAII”をテーマに3Dアバターの制作を始めました。
 
キャラクターの特徴としては、無表情なことで、あえて感情が読み取りづらいデザインにしており、1つのアート作品として見てもらえるようにとバランスを考えています」