“かわいい”には、世界を変える力がある：ファッション史家・井上雅人

「かわいい」ファッションには、数えきれない種類がある。今回の「特集：かわいいのゆくえ」では、ファッションの歴史と日本の社会から「かわいい」を考えよう。

第3回はファッション史を研究する井上雅人さん。著書『ファッションの哲学』（ミネルヴァ書房）では文化〈カルチャー〉・産業〈ビジネス〉・表現〈デザイン〉の視点でファッション全般を分析しながら、「かわいい」についても重点的に語っている。

ファッションとしての「かわいい」の意味とは？　日本人にとって「かわいい」とはどんな価値観なのか？　研究者の視点で話を伺った。

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「ラグジュアリー」vs「かわいい」の歴史

　「かわいい」はファッションでもとてもよく使われる表現ですよね？

そうですね。「かわいい」はファッションを評価する基準の中でも特に重要なもののひとつだと思います。ただ、学問で考えるときにはちょっと厄介なんですよ。というのも、われわれは「かわいい」を日常的にいろんな場面で使っています。人に対して使ったり、動物に対して使ったり、モノにも「かわいい」と言ったりしますよね。そのときどきの使われ方や文脈によって「かわいい」の意味は違ってきます。