世界約80カ国で爆売れ中！ 資生堂メンの“黒アルティミューン”の実力は本物か？

これほど売れた「メンズ用美容液」が存在しただろうか？ 

メンズ用コスメの売れ筋といえば、洗顔料や化粧水、乳液といったベーシックなものばかりのため、美容液は比較的なじみが薄いアイテムだ。にもかかわらず、「SHISEIDO MEN（資生堂メン）」が2021年にリリースした「アルティミューン パワライジング コンセントレート」は世界的なヒット作となった。アメリカや中国、ヨーロッパなど約80カ国で展開され、その売れ行きたるや、発売初年度から二桁成長を続けている。

その圧倒的な人気の理由と実力を探るべく、SHISEIDO MENのPRを担当する櫻井麻耶さんに話を伺った。

長年にわたる男性肌の研究を開発に反映

まずは、SHISEIDO MENというブランドについて教えてください。

資生堂が展開するグローバルプレステージブランドのメンズラインです。男性の肌のバリア機能に注目したスキンケアラインは、2003年にイタリアとドイツでデビューしました。翌年、日本にも導入され、以来高級メンズコスメシーンを牽引してきました。

ブランドの強みは何でしょう？

男性の肌を熟知している点です。資生堂は創業以来、100年以上にわたって男性の皮膚生理や嗜好について研究を続け、男性の肌悩みを引き起こす弱点を解明することに成功しました。