これほど売れた「メンズ用美容液」が存在しただろうか？
メンズ用コスメの売れ筋といえば、洗顔料や化粧水、乳液といったベーシックなものばかりのため、美容液は比較的なじみが薄いアイテムだ。にもかかわらず、「SHISEIDO MEN（資生堂メン）」が2021年にリリースした「アルティミューン パワライジング コンセントレート」は世界的なヒット作となった。アメリカや中国、ヨーロッパなど約80カ国で展開され、その売れ行きたるや、発売初年度から二桁成長を続けている。
その圧倒的な人気の理由と実力を探るべく、SHISEIDO MENのPRを担当する櫻井麻耶さんに話を伺った。
PROFILE｜プロフィール
櫻井 麻耶（さくらい まや）
資生堂 グローバルブランドユニット メンズプロジェクト
資生堂に入社後、国内のドラッグストアでの営業を経て、2023年からSHISEIDO MENのPRを担当する。
長年にわたる男性肌の研究を開発に反映
まずは、SHISEIDO MENというブランドについて教えてください。
資生堂が展開するグローバルプレステージブランドのメンズラインです。男性の肌のバリア機能に注目したスキンケアラインは、2003年にイタリアとドイツでデビューしました。翌年、日本にも導入され、以来高級メンズコスメシーンを牽引してきました。ブランドの強みは何でしょう？
男性の肌を熟知している点です。資生堂は創業以来、100年以上にわたって男性の皮膚生理や嗜好について研究を続け、男性の肌悩みを引き起こす弱点を解明することに成功しました。この記事をシェアする
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