2022.12.15

メンズのためのTHREE（スリー）ホリスティックケア THREE FOR MEN GENTLING（スリーフォー・メンジェントリング）が選ばれる理由

リンクをコピーしました

シンプルで研ぎ澄まされたパッケージ、国産原材料へのこだわりで人気のコスメブランド「THREE（スリー）」。

今回はそのメンズライン「THREE FOR MEN GENTLING（スリーフォー・メンジェントリング）」について株式会社ACRO　THREEマーケティングDiv. PRマネージャー齋藤未奈さんにお話を伺った。

ビューティで、ナチュラル×モードなアプローチ

2009年のブランドデビューの頃の事、ブランド名の由来等、THREEの基本的なところから伺った。

「今でこそポピュラーになりつつありますが、ブランドデビューした13年前はナチュラルなスキンケアが、シンプルで研ぎ澄まされた雰囲気のパッケージに入っているというブランドはほとんど無かったと思います。ナチュラルなブランドは都会っぽくないイメージというのがその時代のスタンダードだったと思います。

メイクアイテムやブランドの世界観はモードなアプローチでスキンケアはナチュラルなブランドというのは、今までに無い組み合わせの存在だったのではないでしょうか。

例えば、朝まで飲み明かす日もあるけど、別の日は朝からヨガをする時もある。丁度デュアルライフという概念が始まった頃でもあり、そのような新しいバランスが求められていた頃だったと思います。

ブランド名は数字の3から来ていて、3というのは元々数秘術でクリエイティブ、創造やバランスとか、そういった意味合いがあるのですが、相反するもの同士を掛け合わせて、新たに生まれる第3の価値を創造するという思いでつけられています」

革新的でパワフルなナチュラル×サイエンスのバランスがTHREEの個性

化粧品ブランド業界の中ではオーガニックのアイテムが当たり前のようになっているが、THREEなりのオーガニックというものへの向き合い方がある。そのお話と、国産原材料へのこだわりについて伺った。

「ナチュラルと言うと肌に優しいとか、敏感肌に良いとかそういったイメージが強いと思います。THREEはブランドデビュー当時から変わらず天然由来成分にこだわったナチュラルなスキンケアを展開していますが、私たちは植物が優しいとは思っていなくて、むしろパワフルであるという考え方を持っています。

植物のパワフルな力を安全に届け、化粧品にする。ナチュラルが優しいのではなくて、ナチュラルは革新的であり機能的であるという思いの元、日々商品を作っています。

THREEはナチュラルとサイエンスのバランスを大切にしながら、可能な限り天然由来成分の原料でつくることを大切にしていますが、時代の変化にあわせ、バランスを調整しながらアップデートしています。ただ軸はぶれないように商品作りやブランドの舵取りはしています」

弾力ある泡で髪のベタつき・ニオイを爽快に洗い流すノンシリコンのシャンプーと、肌の渇きを素早く満たして、サラリと整える化粧水

FOR MEN GENTLING THREEスタート

ブランドスタートから9年後、メンズラインTHREE FOR MEN GENTLINGがスタートする。「メンズの肌って一見強そうに見えますが、実はすごく繊細なんです」と齋藤さんは話す。メンズ商品のラインナップを紹介してもらった。

「メンズのターゲットは当初30代を中心にスタートしました。当初から40代より上の方にも支持されていますし、最近では20代の若い層からも沢山支持をいただいています。2017年にTHREEから初のメンズラインの商品がリリースされて、2018年にTHREE FOR MEN GENTLINGがスタートしました。

主力の商品はスキンケアの洗顔フォーム、化粧水、乳液、リップバーム。後は、ヘアケアでシャンプー、コンディショナー、スタイリング剤のヘアクリームの7アイテムになります」