Z世代向けバーチャルコンテンツ発信の開拓者「SPINNS」、その取り組みを総まとめ

ファッション業界においてもVR/ARの活用は進み、「あつまれ　どうぶつの森」ブームで一気に注目を浴びた。そのなかで、コロナ以前からバーチャルコンテンツをPRに積極的に取り入れてきたのが、若い男女に絶大な人気を誇る「SPINNS（スピンズ）」だ。積極的にバーチャルモデルの起用や、3Dアバターの活用などを行ってきた。

そこで今回は、SPINNS事業部広報担当の宮崎さんに話を伺い、これまでのバーチャルコンテンツ施策を振り返りながら、今回、新たに発表された3Dアバターアプリ「ZEPETO」内でのブランドアイテム発売、公式のバーチャルVTuber「紡ひなた」公開の経緯に迫り、バーチャルコンテンツを活用したPRの可能性を探究してみたい。

ユースカルチャーとバーチャル文化

「SPINNSはずっと、『ユースカルチャー』をアパレルブランドとして発信する取り組みを続けてきたブランド」と、宮崎さんは語る。そしてxRを活用したPRも、「今の時代に生きる若者に新しくて面白いカルチャーコンテンツとして「アバター/ヴァーチャルモデル」をピックアップし、SPINNS風に表現しています。」とのことだ。

自社VTuberも活躍！「紡ひなた」

この新作ビジュアルのセンターにいるのが、2020年5月にデビューしたSPINNS公式のバーチャルVTuber「紡ひなた」だ。開発の経緯は、以前から協業関係にあったSHOWROOM株式会社から、『企業Vtuberプロジェクト』の提案があったそうだ。取り組みを進めた理由として、「SPINNSは様々なカルチャーを取り込みながらブランドPRや商品販促を発信していくブランドですので、「VTuber」というカルチャーにもトライしていきたいと思い、2社で進行いたしました。」と語ってくれた。

キャラクターデザインは、SPINNSのブランドコンセプトである「ATTITUDE MAKES STYLE!!(主張がスタイルをつくる！)」を体現させることを意識したのだという。「紡ひなた」もブランドのメインターゲットである高校生であり、元気で活発な性格で、SPINNSで実際に販売しているアイテムをシーズンごとに着こなしているのも要チェックだ。

「紡ひなた」の活動は現在、SHOWROOM配信、SNS、YouTubeがメインとなっているが、「今後はリアル店舗に登場し、接客販売イベントを開催したり、ファッションショーへの出演なども視野に入れています。」という。また、「今後、企業VTuberが増えていけば、なかなか実現が難しかったVTuber基軸での企業コラボレーションもできていくと思いますので、そちらも積極的に行っていきたいです」と、さらなる活躍への期待も語ってくれた。

さらにSPINNSは、2020年8月より3Dアバターアプリ「ZEPETO」において、バーチャル内でブランド商品のデジタルデータ販売を開始した。データは、現実の店舗でも人気なセットアップや、ニットベスト＋Tシャツ、ファイアーパターンTシャツなどが販売され、アプリ内通貨で1つ3Zem（120円で14Zem）で購入できる。

「今年人気となった『あつ森』のように、『アバター用衣装』が若者に流行った事例もあり、ZEPETOで展開しているブランド衣装のデータ販売に注目し取り組みをスタートいたしました。」と、開発の経緯を語る。そして、「あつ森」など色々なプラットフォームが話題となるなか「ZEPETO」を選択した理由としては、「SPINNSターゲット層にリーチしていくのはまだこれからだと思いますが、Vtuberと同じくティーン層で見ると「アバターコンテンツ」もまだまだ成熟していないカテゴリーなので、新しいチャレンジやトライをしやすい、話題にしやすい」ことが、メリットとしてあるという。