「体験から逆算してファッションを楽しむ」SHIBUYA109 lab.が探るZ世代のトレンド市場とは
東京・渋谷の象徴であり、長きに渡り若者の流行の発信地として愛され続けているSHIBUYA109。株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する、新しい世代に特化した若者マーケティング調査研究機関「SHIBUYA109 lab.」では、そんなSHIBUYA109のターゲットである「around20(15～24歳)」を中心に市場調査を行い、独自の視点から分析している。
今の若者、特にZ世代のマーケットにはどのような特徴があり、どのようにファッションを楽しんでいるのだろうか。SHIBUYA109 lab.で所長を務める長田麻衣さんにインタビューを実施し話を聞いた。
PROFILE｜プロフィール
長田 麻衣
SHIBUYA109 lab.所長
総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109エンタテイメントに入社。
SHIBUYA109マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人の「around20(15～24歳)」と接する毎日を過ごしている。
今の若者がわからなくなった
はじめに、SHIBUYA109 lab.が設立された経緯について教えてください。
もともとSHIBUYA109は、東急系の商業施設を運営している会社のいち事業部の中で運営していましたが、2017年に分社化という形でSHIBUYA109に関連する事業を中心に取り組んでいく、株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが誕生しました。同年から、現在の事業の先駆けとなるマーケティング活動を行っていまして、毎月SHIBUYA109に訪れる来館者200人に聞き込み調査をしていました。そこで得た情報を外部企業にも提供できることになり、2018年に本格的な若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立しました。
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