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「高級」だけでは不十分？ ラグジュアリー産業の「夢づくり」マーケティング（ピエール＝イヴ・ドンゼ）
芸能人やインフルエンサーが高級時計を身につけ、ハイブランドの服をまとっている姿に憧れを持つ人も多いだろう。いつかは同じものを手に入れたいと思ったことは、一度だけではないはずだ。
だが、冷静に考えてほしい。自分が持っている時計と高級時計を比べたとき、刻む時間の速さが異なるだろうか。服も同じで、ブランドのタグを取ってしまえばハイブランドとわからないのではないか。
しかし、それでも私たちがラグジュアリー・ブランドに憧れを持ってしまうのは、なぜなのか。
今回、大阪大学のピエール＝イヴ・ドンゼ教授に、ラグジュアリー産業のマーケティング戦略やその魅力について伺った。
PROFILE
ピエール＝イヴ・ドンゼ（Pierre-Yves Donzé）
大阪大学大学院経済学研究科教授。
スイス生まれ、ヌーシャテル大学人文学部卒業、同学にてPhD in human sciences (history)。京都大学白眉センター特定准教授ほかを経て、2015年大阪大学大学院経済学研究科准教授、2016年より現職。専門はグローバル経営史であり、時計産業、ラグジュアリー、ファッションなどについて多数の論文と書籍。最新出版は『ラグジュアリー産業―急成長の秘密―』（有斐閣、2022年）。HP：https://sites.google.com/view/donze/home
皆が憧れる「ラグジュアリー産業」とは
はじめに、これまでの研究を教えて下さい。
私は経営史を研究しており、企業の活動を50年100年といった長期的なスパンで分析しています。ラグジュアリー産業を専門にしており、ブランドを運営する企業はどういう組織なのか、どのように企業はグローバル化していくのか、その企業のブランド・ポートフォリオがどうなっているのか、などに焦点を当てています。
最初の研究は、スウォッチ・グループについてでした。低価格なものから高級時計のブレゲまで、さまざまなブランドを揃えている企業ですが、多くのブランドを持つことにどういう利点があるのかが非常に気になったのです。
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