オンラインリセール市場を席巻してきた StockX（ストック エックス）が実店舗オープンで見据える未来

スニーカーにおけるオンラインの世界最大リセール市場で、確固たる地位を築いてきたStockX（ストック エックス）。7月にニューヨーク、香港、ロンドンに続く、常設ストア「StockX Tokyo ドロップオフ＆ストア」をオープンした。いま日本にオープンした理由や狙いを、StockXジャパンの責任者であるシニア ディレクター、デュイ・ドーン氏に話を聞いた。

原宿はスニーカーとストリートカルチャーの結びつきが強い街

 現在、二次流通の市場規模はスニーカーだけでも100億ドルに達しているといわれる［1］。しかも2030年には、スニーカーとストリートウェアの世界のリセール市場が約300億ドル規模になるとも予想され［2］、盛り上がりを見せている。そのなかでレアなアイテムが適正価格で手に入ると、ユーザーから支持を得ているのが「StockX（ストック エックス）」だ。

2016年にアメリカのデトロイトで設立された同社は、当時のオンラインコミュニティーにおいて、個人間での取引が信頼性に欠ける状況だっため、それを解決すべく誕生した。

StockXジャパンのシニアディレクターであるデュイ・ドーン氏はこう語る。

「オンラインマーケットで取引されるアイテムが、まるで株などの資産のように取り引きされるイメージを投影するために『Stock』というワードを使いました。スニーカーにこだわらず、色々なアイテムを取り引きして欲しいという願いから『StockX』と名づけました」
 
設立以後、世界規模で確固たる地位を築いてきたのは周知のとおりだが、オンライン市場だけにとどまらず、StockXが仕掛けたのは、実店舗（ストア）の展開だった。ロンドンでの期間限定ストア、そしてニューヨーク、香港に続く、3店舗目の常設店として2022年7月、原宿に「StockX Tokyo ドロップオフ＆ストア」をオープンさせたのは記憶に新しいだろう。
 
「実店舗をオープンさせた各都市が、StockXにとってとても重要な意味を持っています。ニューヨークはアメリカにおけるストリートカルチャーの聖地で、スニーカーはもちろんファッションでも欠かせない場所。しかもヒップホップカルチャーなどが生まれた場所でもあるので、ここは外せませんでした。ロンドンは欧州におけるファッションと音楽の中心地で、香港もトレーディングという面でアジアのハブ（集約点）になっているという要素が強かったですね。
 
今回、日本にストアをオープンさせましたが、東京というより“原宿”に展開したかったのは、世界に向けてストリートカルチャーを発信してきた歴史があり、スニーカーとストリートカルチャーが密接に結びついている都市だったから、原宿にこだわりたかったのです」