2024.01.18

ラフォーレ原宿から発信・リアル店舗で出会う、新しいクリエイティブと才能

原宿で街中がクリエイティブに溢れていた時代があった。

その昔、原宿では、雑誌『FRUiTS』などのストリートスナップをはじめとして、マンションメーカーと言われるデザイナーたちが活動し、人気雑誌『Zipper』には、文化服装学院の生徒たちのスナップや作品が掲載され、オリジナルアイテムを自作することは、「クリエイティブな活動の一環」として流行していた時代がある。

ラフォーレの地下に店舗を構える「愛と狂気のマーケット」は、そんなクリエイティビティに溢れていた頃の原宿を彷彿とさせるショップだ。インパクトのある店名やこだわった設営から溢れる才能は、熱を帯びてラフォーレ原宿のなかでも異彩を放っている。今回は、ラフォーレ原宿運営室・愛と狂気のマーケットリーダー神田千穂さんに原宿の現在についてお話を伺った。

PROFILE｜プロフィール

神田千穂（かんだちほ）

ラフォーレ原宿運営室

ラフォーレ原宿は『狂気が足りない』

原宿のクリエイティブの「原点回帰」とも謳っている、愛と狂気のマーケット。インパクトのある店名は初めて耳にすると驚いてしまうが、店舗に足を踏み入れると、今まで見たことがないようなインパクトがある内装に心が躍る。

ラフォーレのなかでも一際目立っているショップだが、どのような経緯でショップは立ち上がったのだろうか。

「コロナ禍、多数有識者の方とコミュニケーションさせていただくなか、現在、雑誌『Numéro TOKYO』のエディトリアルディレクターで、株式会社gumi-gumi代表の軍地彩弓さんから、ラフォーレ原宿は『狂気が足りない』『真面目過ぎる』という言葉もあり、来館のきっかけとなる『リアルならでは』『原宿ならでは』の、できること・すべきこと・求められていることを考えました。

原宿は、元々モノづくりを志す方が自由に集まり、表現し、世界に羽ばたくきっかけを掴んできた土壌があります。ラフォーレ原宿も長年、ポップアップを開催するなどインキュベーションに力を入れており、現代に合った、インキュベーション機能を持ったリアルショッピングならではの刺激のある場を立ち上げたいと考えました。

時代がBtoBからBtoCもしくは、CtoCにマーケットが移り変わろうとしており、私どもも、PtoP（Person to Person：売り手と買い手の境目なく、人と人、人と才能が繋がるという意味の造語）つまり人と才能を繋ぐ環境を目指しています」