timelesz松島聡がアンバサダーに就任！ 韓国スキンケアAbibが“復活草”とともに再上陸した理由とは？

年々、韓国コスメの信頼度が増している。韓国発の自然派スキンケアブランド「Abib（アビブ）」も、日本での韓国コスメブームや植物由来スキンケアニーズに応えて2019年に上陸。しかし、その後は一時的に日本から撤退していた。

そして2025年、新たにtimeleszの松島聡さんをブランドアンバサダーに抜擢して日本に再上陸。復活草シリーズが人気となり、瞬く間に支持を集めている。今回はAbibの日本事業部を取材し、韓国人と日本人の肌やスキンケアに関する違い、Abibの再上陸の経緯と話題の復活草の力について聞いた。

松島聡がブランドアンバサダーに　再上陸の経緯とは

韓国発の自然派スキンケアブランド・Abibは、2019年に一度日本に上陸しながらも、一時的に撤退。しかし2025年、再び日本市場に戻ってきた。再上陸に際しブランドアンバサダーとして起用されたのが、timeleszの松島聡だ。

「初上陸時は、韓国と同じ手法であらゆるシリーズを店頭に並べていたため、選び方が分かりづらいという声が多く寄せられました。今回は、シリーズごとの訴求ポイントを明確にし、3月に『復活草シリーズ』、4月に『グルタチオンソームシリーズ』と順に展開する方法をとりました」

季節との親和性も意識されており、高い保湿力で肌のバリア機能を高める着目した復活草シリーズは春先に、紫外線対策のグルタチオンソームシリーズは初夏前にリリースされた。

また、松島さんの起用についても理由がある。

「松島さんの人気はさることながら、飾らないナチュラルな印象と、真摯に活動されている姿がブランドビジョンとマッチしていると思いました。

Abibの撮影時も終始真剣に取り組みながら、時々フレンドリーな談笑を交えて現場の雰囲気を和らげる配慮もされていました。メディアで見る印象と変わらない素敵な姿に、一同魅了されました。

松島さんのようにスキンケアに関心がある方はもちろん、これからスキンケアを積極的に取り入れようと考えている男性など、性別や年齢を問わずさまざまな方にぜひAbibをお試しいただきたいです」

肌に合う理由は？ 韓国と日本のスキンケア文化の違い

韓国のスキンケアブランドであるAbib。そもそも、韓国のスキンケアは日本人にも合うのだろうか。日本人と韓国人の肌には、食生活や気候、スキンケアの方法などによる違いがあるのか聞いてみた。

「韓国人と日本人の肌質には違いがあるといわれています。

食生活では、日本食は比較的味が薄めなのに対し、韓国料理は味が濃く塩分も高い傾向にあり、美肌の印象がある韓国人でも肌荒れに悩む人は多いのが実情です。美肌を保っている韓国人は、野菜を多く食べるなど食生活にも気をつけています。

スキンケアについては、韓国人はセラムを2〜3アイテム使い、徹底的に保湿するルーティンが浸透しています。日本は韓国よりも湿度が高いので、日本人はベタつきを避けるためにシンプルなケアを好む印象があります。セラムも複数個使うのではなく、効果的なものを1アイテム使う人が多いのではないでしょうか」

韓国のアーティストや俳優の美肌に憧れる日本人は多いが、特別に韓国人が美肌を保ちやすい遺伝子や環境に恵まれているわけではなさそうだ。生活習慣や徹底的な保湿によるところが大きいのかもしれない。

また、韓国人と日本人はいずれもモンゴロイドに分類され、肌のキメが細かく、表皮が薄く真皮が厚い。ゆえに韓国スキンケアは日本人にも合うといえるだろう。

自然由来成分をメインに使ったナチュラルスキンケアは、日本では「効果が弱そう」と見なされがちだ。一方、韓国ではその印象が大きく異なる。

「韓国では、高麗人参やよもぎ、漢方など、古くから美容に自然由来の成分が取り入れられてきました。そのため、自然派スキンケアが“効果が弱い”といったイメージはあまりなく、むしろ肌にやさしく、しっかりと効果があるものとして受け入れられている印象です。

敏感肌の人が多い韓国では、刺激が少なく安心して使える自然由来のアイテムが求められる傾向にあります」

さらに韓国では、クリーンビューティやリサイクルへの意識も比較的高い。たとえば、Abibのユーザーがトナーパッドのケースを再利用しているSNS投稿が話題になることもある。日本では店頭での詰め替え販売は行っていないが、オンラインではリフィルの購入が可能だ。

Abibは、そうした自然由来の成分を厳選するだけでなく、肌本来の「コンディションを整える力」に注目して開発されている。

「肌には本来、自らの健やかさを保とうとする力があります。ただし、水分不足やバリア機能の低下により、その力は弱まりやすくなります。現代ではストレスや大気汚染、睡眠不足、スマートフォンの長時間使用など、肌にとって負担の多い環境が当たり前です。そのため、肌の本来の力をサポートするケアが必要だと考えています」

Abibは、肌を保湿しながら外的刺激から守ることで、コンディションを整える力を引き出すスキンケアを目指している。自然素材の選定から成分の低刺激性、安全性に至るまで、徹底してこだわっているという。

たとえば、Abibで使用しているドクダミは、韓国でも特に汚染の少ない地域で栽培されたもの。抽出工程でも薬剤を使わず、成分を壊さないよう低温で丁寧に処理されている。

また、グルタチオンにおいては純度の高いものを厳選し、肌に届きやすくするためにリポソーム化（脂質の2重膜で成分を包む技術）を採用。これにより、一般的なグルタチオンに見られる独特のにおいも感じにくくなっている。

2025年3月に日本へ再上陸したAbib。中でも注目を集めているのが、復活草シリーズだ。

「復活草は、極度な乾燥下でも1滴の水があれば再び葉を広げる、砂漠に自生する植物です。スキンケア成分として採用しているブランドは珍しく、“復活草といえばAbib”といわれるほど、韓国では代表的な存在として認知されています。日本では、韓国以上にこのシリーズが支持されています」

復活草シリーズには、トナー、クリーム、セラム、コラーゲンパッドに加え、スペシャルケア用のシートマスク『復活草フィット』もラインナップ。肌にしっかりとうるおいを与え、みずみずしく整える処方で、肌の奥から弾むような弾力感が実感できるという。

「まずはトナーやクリームなど、日々のケアに取り入れやすいアイテムから使い始めて、より丁寧なケアをしたい方には、セラムやパックの追加をおすすめしています。

中でも『復活草フィット』は、保湿成分であるアンザンジュエキスを配合しており、うるおいの持続力に優れています。乾燥肌の方はもちろん、肌バリアをサポートする処方なので敏感肌にも適しており、さらには軽やかなテクスチャーなので混合肌にも使いやすい設計です」

韓国では、「シートマスク＝特別な日のケア」ではなく、日常的なアイテムとして親しまれている。洗顔後すぐにマスクをつけてリラックスするのが、一般的なスキンケアルーティンのひとつになっているという。

「日本では、トナーからライン使いする人が多く、シートマスクは“ご褒美ケア”のような位置付けかもしれません。毎日使うのはやりすぎでは？ と心配されることもありますが、韓国では低刺激設計のシートマスクであれば、毎日使って問題ないという考え方が浸透しています。Abibのマスクもまさにそのような設計なので、日常使いのリラックスケアとして取り入れていただけます」

復活草シリーズ以外にも、日焼け後のケアに適した「グルタチオンソームシリーズ」や、日焼け直後のクーリングケアに最適な「ドクダミシリーズ」など、肌状態に合わせて選べる多彩なラインが揃っている。肌の調子や季節の変化に合わせて、毎日のマスクをチョイスするのも楽しみのひとつになるだろう。

再上陸したAbibは、シリーズの特徴の発信に工夫をし、よりユーザーがアイテムを選びやすくなったようだ。徹底的に保湿ケアをする韓国流のスキンケアにならって、Abibの復活草シリーズでみずみずしい肌をキープしてみてはどうだろうか。