汗・ニオイ悩みに！ 体臭・ベタつきが1日気にならない、塗り込む「制汗パテ」とは

年々、日本の夏は暑くなっている。今年は5月の時点から真夏日が続き、すでに猛暑日を記録した地域も増えてきている。今や制汗剤は汗かきの人やスポーツをする人だけのものではなく、国民共通のエチケットアイテムになりつつある。

ニオイケア必須の時代に注目したいのは、ニベア花王が5年もの歳月をかけて完成させた、まったく新しいタイプ［1］の制汗剤『8x4 （エイトフォー） デオドラントパテ』だ。まるでファンデーションのようにパフで塗り込むタイプの制汗剤について、ニベア花王株式会社の関根さん、新田さんにその実力と開発背景を取材した。

近年、性別問わずデオドラントへの関心が高まっている印象がある。酷暑のシーズンが長くなるとともに、制汗剤市場も伸びているそうだ。

「季節が夏と冬に二極化しつつあるともいわれるように、日本の夏はより長く暑くなっています。それにともない、ニオイへの意識も高まっています。当社の「汗やニオイに関する調査」［2］では、『体のニオイが気になる』と回答した人は65.8％、『汗をよくかく』と回答した人は72％を超え、『制汗剤を使うことは身だしなみとして必要だ』と回答した人は76.8%にのぼりました。

酷暑により、誰もが汗をかく環境のため、ハンディファン、ネッククーラーなどの厚さ対策品を使用する方も増えていますし、ニオイ悩みがない人も制汗剤で汗ケアをするのが定番化している印象です。また前髪があるスタイルの流行やメイク崩れへの不安もあって、顔汗の悩みや対策ニーズも増えています。

今回ご紹介する『8x4 デオドラントパテ』はワキはもちろんですが、デコルテや顔にもお使いいただけますので、汗が気になる全身に使って酷暑を乗り切るサポートができればと思います」（新田さん）

ニベア花王の8x4シリーズといえば、1974年に日本初のパウダースプレーとして発売され、現在にいたるまで長く愛され続けているブランドである。今年リリースされた『8x4 デオドラントパテ』は、柔らかいクリームのような”パテ”状の剤型を、クッションパフで塗り込むというこれまでにないタイプの制汗剤だ。

このまったく新しい剤形を目指した背景について、関根さんはこう教えてくれた。

「これまで8x4は、ニオイケアをポジティブに捉えられるようにニオイを防ぐだけでなく、香りも楽しめるアイテムを多く展開してきました。当社の調査で、多くのユーザーが香りに対してよい印象をもっていただいている一方で、より体臭への不安を抱えるユーザーは、夜まで制汗効果があってさらさら感が続き、ニオイが気になるワキをしっかりケアするアイテムを求めていることがわかりました。

『8x4 デオドラントパテ』の開発前、徹底的にインタビュー調査を実施したところ、ニオイへの不安のほか、『ワキに塗り込みたい』、『ワキをさらさらな状態に保ちたい』といった意見が得られました。

そこで塗り込み感のある剤形を目指して、当社のこれまでの処方や知見をもとにさまざまなタイプを検討しましたが、塗り込み感とさらさら肌の両立は、これまでにあった剤形では実現できませんでした。

今回は、当社のチーム内でも塗り込み感とさらさら使用感の持続、そして防臭力を実現し、汗のニオイにお困りのお客様にポジティブな生活を送っていただきたいという思いが強く、妥協のないまったく新しい処方を目指すことになったのです」

お客様のニーズを満たすこれまでにない制汗剤を目指して、ニベア花王は5年間、1,000個以上も試作を繰り返した。新発想のアイテム誕生までには、いくつもの壁があったという。

「あらゆる粉体を探して検証し、従来の制汗剤には使用してこなかった、新しい粉体である高吸汗・高吸湿ドライパウダーを採用しました。

優れた機能を有する一方、非常に高価な成分であり配合を断念しかけたのですが、今回は、社内チームで8x4をまったく新しいものにしたい思いがとても強く、この成分を採用する方向で試行錯誤を重ね当社としてベストな処方を実現することができたのです」（関根さん）

また、理想の粉体を見つけてからも、完成までには苦労があった。

「ユーザーが求めている塗り込み感とさらさら肌の両立は、非常に難しかったです。さらさら重視でパウダーを増やせば固くなって塗り込み感が得られず、薬剤を柔らかくしようとするとさらさら感が失われる…。さらにこれらを両立させると、今度は品質の問題が発生します。剤につぶつぶ感が出てしまったり、分離したりするのです。

まったく新しい処方のため、原因を突き止めるまで成分を1つずつ抜いて何度も同条件での試作を繰り返しました。成分の選出から充填にいたるまで、全工程が探り探り。発生するすべての事象が新しかったため、完成までには長い年月がかかりました」（関根さん）

いくつもの壁を乗り越えて誕生した『8x4 デオドラントパテ』。高吸汗・高吸湿ドライパウダーのほか、制汗成分として焼ミョウバン（乾燥硫酸アルミニウムカリウム）、殺菌成分としてIPMP（イソプロピルメチルフェノール）が配合されている。また、効能効果として、ワキガ（腋臭）、皮ふ汗臭、制汗が認められている。

機能を重視したまったく新しいアイテムでありつつ、これまで8x4が大事にしてきたエモーショナルでポジティブなイメージは継承されている。

「汗やニオイケアはどうしてもネガティブな印象を持たれてしまいますが、『8x4 デオドラントパテは』汗ケアをポジティブに捉えていただけるように、見た目もかなりこだわりました。

これまでの制汗剤にはない形状なので、外箱には製品の特徴がよくわかるように表現しつつ、中身は制汗剤に見えない、まるでコスメのような可愛らしい気分が上がるデザインになっています」（新田さん）

「使用量の目安は、片ワキで1.4cm大程度。パフに薄くとって塗り込んでください。両ワキ塗布で約100回ご使用いただけます。1日ずっと汗・ニオイを防ぎますが、汗が気になるときや不安な時は、日中塗り直しももちろんOKです。

一般的なボディウォッシュでオフできますが、洗い残りが心配な場合はクレンジングオイルやメイクアップリムーバーでも落としていただけます」（関根さん）

「さらさら感が一日持続するので、お出かけ前の朝にお使いいただくのがおすすめです。ワキだけでなく、顔、デコルテ、胸など、汗が気になるところ［5］にお使いいただけます。アウトドアや音楽フェス、推しに会いに行くときに汗をしっかり抑えたい！というときにも、ぜひ取り入れていただきたいです」（新田さん）

ニベア花王がユーザーの深い悩みに応え、妥協なく開発した『8x4 デオドラントパテ』は、多くの人の心を動かしている。これからのシーズン、ますますこの商品に助けられる人は増えるに違いない。