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韓国発“アスレジャーブランド”「XEXYMIX（ゼクシィミックス）」が提案する、スポーツと日常のスタイル
韓国発のスポーツウエアブランド「XEXYMIX（ゼクシィミックス）」。レディースではヨガやピラティスを中心にすでに不動の人気を誇るブランドだが、本国ではメンズラインも高い支持を得ており、日本での知名度も高まりつつある。
スポーツと日常をシームレスに行き来する“アスレジャー”というスタイルの中で、XEXYMIXはどのような価値を提案しているのか。今回は株式会社XEXYMIX JAPAN D2C事業部 マーケティングチームの河合 美樹さんに、メンズラインのコンセプトからアイテムの特徴まで話を聞いた。
コンセプトは“今日も、いい感じ。”
「XEXYMIXがはじまった2015年はレディースのみの展開でした。メンズは2020年からのスタートになります。ジムで運動するときは男女一緒の空間になることが多く、レディースにおける認知が広がるなかで自然と男性にも認知が広がり、メンズ展開へとつながっていった印象です。XEXYMIXは“今日も、いい感じ。”というブランドコンセプトで展開しています。スポーツウエアが中心のブランドですが、デイリーウエアとしても使えるアイテムが多く、トレーニング後そのまま外出するシーンでも着用できます。
機能性だけでなく、カラーや形のバリエーションにもこだわっていて『XEXYMIXを着ることで気分が上がる』と思ってもらえる存在でありたいと考えています」
アクティブ・アスレジャー・ゴルフの3カテゴリー
メンズラインの立ち上げ当初は、ジムでのワークアウトウエアが中心だった。現在の韓国ではランニング人気が高まっており、その流れを受けてラインナップは広がりを見せているという。引き続き話を聞いた。「メンズは『アクティブ』『アスレジャー』『ゴルフ』の3つのカテゴリーで展開しています。
ランニングやワークアウトは『アクティブ』に分類され、『アスレジャー』はスポーツと日常をシームレスに行き来できるアイテム、そして『ゴルフ』はその名のとおり、明確にゴルフウエアとして展開しています。
それぞれのカテゴリーは独立しながらもクロスオーバーし、快適に着ていただけるようなラインナップになっています」
鍛えた体を美しく見せるシルエット設計
ここからは実際にアイテムを通してブランドの特徴を見ていく。はじめに、XEXYMIXならではの設計思想が反映されたアイテムを紹介してもらった。「レディースはシルエットの美しさでも知られていますが、メンズでも同様に、一見シンプルなアイテムでも体のラインがきれいに見えるよう、シルエットとパターンにこだわって設計しています。
『マッスルフィット』はその代表的なアイテムで、鍛えている人の体のラインがきれいに見えるように設計されたTシャツです。
腕の筋肉を際立たせる袖丈と、肩や背中を広く見せるシルエットによって、逆三角形のラインを演出します。ストレッチ性も高く、動きやすさと快適な着心地を両立しています。
また、メンズでは黒などのベーシックカラーが多くなりがちですが、このアイテムは10色展開とカラーバリエーションも豊富です」
ランニングカルチャーを背景にした機能ウエア
韓国ではランニング人口が増加しており、その流れはXEXYMIXのプロダクトにも反映されている。メンズラインの中でもランニングウエアは重要なカテゴリーとなっている。「春夏シーズンはグラデーションデザインのアイテムが多くラインナップされています。『RX メンズ グラデーション エアフィット ノースリーブ』は、通気性、撥水性、速乾性、冷感といった機能を備え、真夏のランニングにも適したアイテムです。ストレッチ性が高く、軽やかな着心地も特徴です」
「ショート丈のレギンスも近年は一般的になってきています。XEXYMIXのアイテムはシンプルなデザインの中にさまざまな機能を備えており、サイドポケットやタオルを掛けられるループなどのディテールが充実しています。
さらにフロント部分が目立たないように生地のテンションを調整し、裏地にはメッシュ素材を採用することで、インナーなしでも着用できる設計になっています。程よいサポート力がありながら、圧迫感を覚えにくい着用感も特徴です」
スポーツと日常をつなぐアスレジャー
XEXYMIXメンズのもう一つの軸であるアスレジャーでは、日常に溶け込むデザインと快適性が重視されている。「『コンフォート ベーシック スウェット パーカー』と『コンフォート ベーシック ワイドパンツ』は、着た瞬間に快適さを感じられるライフスタイルウエアです。
オーバーシルエットのパーカーとワイドパンツの組み合わせで、リラックス感のあるスタイルを提案しています。裏地にはメッシュ素材を使用しているため、汗をかいても快適な着心地を保ちます。スポーツにも対応できる設計でありながら、日常着としても着用できる点が特徴です。
また、レディースで展開しているカラーリングをメンズにも取り入れています」
XEXYMIXはスポーツウエアとしての機能性を軸にしながら、日常とシームレスにつながるスタイルを提案してきた。そのプロダクトは、現代のライフスタイルの中で広がるアスレジャーというカルチャーと密接に結びついている。
スポーツと日常を自由に横断する新たなスタイルとして、XEXYMIXは今後もその存在感を高めていくことになりそうだ。
PROFILE
河合 美樹（かわあい みき)
株式会社XEXYMIX JAPAN
D2C事業部 マーケティングチーム
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