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冬の“汗冷え問題”と決別：グンゼから新登場の機能性インナー「ファイヤーアセドロン」

2024.11.20

夏場の汗ほど不快なものはないが、冬の汗悩みにおいても「汗冷え」が上位にきていることをご存じだろうか。

そこで注目したいのが、グンゼが開発した「ファイヤーアセドロン」だ。冬の汗冷えに着目した本商品は、徹底的に市場調査をし、ユーザーが抱えている課題解決に焦点を当てたものらしい。

今回は、同社マネージャーの日和崇さんと企画担当の水野しおりさんに、「ファイヤーアセドロン」の開発背景や、商品が持つスペックを余すことなく語ってもらった。

PROFILE

左：日和崇（ひわたかし）、右：水野しおり（みずのしおり）

日和崇（ひわたかし）
アパレルカンパニー営業MD本部商品企画部マーケティンググループマネージャー
2008年、新卒でグンゼ株式会社に入社後、新規開拓、ODMを主とした営業に7年間従事。その後、レッグウエアのプロモーション、自社商品企画を経て、2023年4月より現職。2024年春にデビューした大型新ブランド「アセドロン」においてマーケティング戦略を担当。

水野しおり（みずのしおり）
アパレルカンパニー営業MD本部商品企画部インナーウエアグループ
2021年、新卒でグンゼ株式会社に入社後、インナーウエアの開発部門で商品設計業務に従事。その後、2023年9月より現職。主にHOTMAGIC、COOLMAGICなどのシーズン商品企画を担当。「アセドロン」においてはメイン商品であるインナーウエアの開発を担当。

人は一年中汗をかいている

まずは、夏に販売が始まった「アセドロン」の開発背景を教えてください。

日和私たちは定期的にお客様のニーズ調査を行っています。24SSに向けての調査をしていると、夏用インナーウエアの着用率が約7割であることがわかりました。

ところが、実際の着用感を聞いてみると、満足感としては半分にも満たないという結果でした。詳しく調べてみると、汗が十分に発散されずにベタつきが残ることで不快感を覚えるのが原因だと判明しました。

それならば、素材の開発も含めて、汗の問題を根本的に解決する商品を開発しようとなりました。

夏場の汗は想像できるのですが、なぜ冬でも汗が問題になるのでしょうか。

日和「アセドロン」を発表したときに、各方面に聞き取りをしたところ、冬の汗のほうがむしろ不快感があるよねという声が多数ありました。人は一年中汗をかきますから、年間を通じて汗の問題を解決する商品が必要だという議論になったのです。

より客観的なデータが必要だと考え、24SSのときと同様に調査を行いました。すると、秋冬の汗の問題の中でもっとも多かったのが「汗冷えに悩んでいる」という声でした。

朝晩と日中の寒暖差だけでなく、営業などで室内外を行き来する方は、汗をかいた後、それが残ることによる汗冷えに悩まされています。

そこで、秋冬シーズン向けに「ファイヤーアセドロン」を打ち出し、年間を通して汗の悩みから解放され、快適に過ごしてもらおうと考えました。

「アセドロン」と「ファイヤーアセドロン」ですが、非常におもしろい名前だなと思いました。

日和まさに名前の通り、汗をドロンと消し去るという意味を込めています。商品の機能をあれこれ言葉で説明するよりも、直感的にどのような効果のある商品なのかを伝えることを意識しました。

珪藻土が開発のヒントに

汗に特化した「アセドロン」シリーズですが、基本的な機能や用いられている技術を教えてください。

水野「アセドロン」の機能としては、吸放湿性と吸汗速乾になります。イメージしていただきたいのは珪藻土です。最近では、バスマットによく用いられていますよね。乗った瞬間に水分を吸水するのに、表面はサラサラな状態が続くという素晴らしい吸水速乾性がある素材です。これを糸で再現できないかと開発を進めてきました。

糸の断面図を見ていただくと、芯部と鞘部に分かれています。芯部には、高い吸湿性を持つ物質を分子レベルで結合しました。また、鞘部に無数のスキマを空けることで、汗を瞬時に吸収し、拡散して吸水速乾性を実現しています。

これらが複合的に機能することで、これまで以上の快適性を得られるようになりました。

「ファイヤーアセドロン」では、暖かさを保持する秘訣があるのでしょうか。

水野「アセドロン」も「ファイヤーアセドロン」も糸の構造は同じです。

先ほど「アセドロン」では、鞘部にスキマが空いていることで汗が通りやすくなっているとお伝えしました。少し逆説的に感じられるかもしれませんが、「ファイヤーアセドロン」ではそこに空気が滞留することで、発熱機能や保温機能を持たせながら、汗を処理できる機能を持たせることができるのです。

また、素材も一部変更していて、ファイヤーアセドロンにはアクリルを使用したり、生地に起毛をかけたりして、ふわふわした肌触りや適度な厚みを持たせるようにしています。

日常生活の至る所に「ファイヤーアセドロン」を

「ファイヤーアセドロン」の商品特徴を教えてください。

水野インナーウエアは中厚地と厚地の2種類用意しています。機能や性能はどちらも共通していますが、以前ご紹介いただいた「HOTMAGIC」とは違い、襟ぐりや袖の長さ、カラーリングにもこだわり、見えてもいいインナーとしてデザインしました。

また、汗の悩みは必ずしも日中の問題だけではないですし、インナーウエアに限ったものでもありません。どんなシーンでも対応できるように、靴下やパジャマといったアイテムを展開しているのも大きな特徴です。

特にパジャマは通常のスウェットタイプの素材を使いつつ、背中にアセドロンを使った重ね布をつけています。完全に縫製されているのではなく、ライナーのような仕様です。

寝ているときに汗をかくのは、基本的に背中になります。このようにピンポイントで必要なところに最適な機能を持たせているのも特徴です。

今年から新たに販売が始まった「アセドロン」「ファイヤーアセドロン」ですが、今後はどういった展開を予定していますか。

日和「アセドロン」「ファイヤーアセドロン」共に、XやECサイトでのレビューを見ていると、効果を実感していただいているお客様が多く、私たちの思いが届いていると感じます。

これまでの商品と大きく違うのは、お客様の反応が非常に大きく、ポジティブなコメントをいただいている点です。「〇〇な商品が欲しい」「弊社の『in.T （インティー）』に『アセドロン』の機能を付けてほしい」といった要望が見られるようになりました。

弊社の側だけでなく、愛用しているお客様も含めて、みんなで「アセドロン」をより良い商品にしていこうという動きが出てきているので、私たちとしてもこれまで以上に積極的な姿勢で対応し、汗の問題とはおさらばとなる商品で埋めつくしていきたいと思います。

ぜひ、店頭では「アセドロン」のお化けマークを探していただき、その機能の素晴らしさを実感してください。