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防汚撥水素材が話題に：忙しい現代女性のための服「ケユカ（KEYUCA）アパレル」の魅力に迫る
「暮らしを彩るライフスタイルショップ」として知られるケユカ（KEYUCA）は、創業20周年を機にアパレル事業へと本格的な進出を果たした。
主なターゲットは30代後半から50代の女性。機能性とデザイン性の両立を追求した商品開発に注力しており、特に防汚撥水素材（ナノテックス加工）を採用したアイテムが好評を博している。
ケユカアパレルの最大の特徴は、単なるファッションブランドの枠を超え、暮らしのシーンそのものをデザインする存在として位置づけられている点にある。
今回は、河淳株式会社のケユカ事業部の吉賀さんと藤井さんに、ケユカアパレル（KEYUCA Apparel）の開発背景や商品特性、さらには今後の展望について詳しく話を伺った。
創業20周年、アパレル展開という新たな挑戦
ケユカは元々インテリアショップとしてスタートし、徐々に服飾雑貨も展開してきた。そんななか、創業20周年を機にアパレル事業を本格的に展開することを決断した。
その背景には、ブランドとしての新たな挑戦があったと吉賀さんは語る。
「暮らしの提案のなかで、衣服は外せないものだと考えていました。
ケユカはずっと暮らしの課題を解決したいという想いで物作りをしてきましたが、その延長線上で、インテリアブランドからライフスタイルを提案するブランドへと生まれ変わろうという決断をしたのです」
メインターゲットを30代後半から50代の女性に設定したのは、この年代向けのブランドが市場で不足しているという現状分析に基づいている。
また、ケユカの既存顧客である同年代層の生活様式を深く理解していたことも、この判断を後押しした。
「このターゲット層の方々は、ファッションへの関心は高いものの、低価格商品での失敗経験や、自身のファッション遍歴を通じて、より賢明な消費選択を志向されています。
また、高額ブランド品を追い求める価値観からも距離を置かれている方が多くいます。そうした方々の新たなファッションニーズを満たすブランドが、市場には不足していると感じました」
ケユカアパレルが目指したのは、従来のファッションブランドの枠を超えた、新たな価値の創造だった。
それは、長年インテリア商品で培ってきた品質へのこだわりと、使い手の暮らしを深く考える企業姿勢の自然な発展といえる。
「私たちは単なるファッション性の追求ではなく、日常で使用する食器やキッチン用品と同様に、生活に寄り添うツールとしての衣服を提案したいと考えました。
表面的な魅力だけでなく、着用することで日々の暮らしにより深い満足をもたらす。そんな実用的かつ豊かな価値を持つアパレルを目指しています。
お客様から『気が利いているね』というお言葉をいただけることが、私たちにとって最高の評価なのです」
「デザインも機能も妥協しない」ケユカの商品が選ばれる理由
ケユカアパレルの商品開発で特に注目を集めているのが、水を玉のように弾き、汚れがつきにくい防汚撥水素材（ナノテックス加工）を採用したシリーズだ。
この機能性の追求には、子育て世代の女性が直面する日常的な課題を解決したいという強い想いが込められていると藤井さんは語る。
「この商品は、子育て中のお母さんにも、おしゃれを楽しみながら子どもとの大切な時間を心から楽しめるよう設計されています。
たとえば、飲み物をこぼされたり、外遊びで泥が跳ねたりしても、その瞬間を気にすることなく過ごせる工夫を施しました。
お子さまとの触れ合いに集中できる、そんな心の余裕を生み出す服作りを目指しています」
撥水加工商品の代表格である「【すごナノ撥水】ベルテッドシャツワンピース」と「【すごナノ撥水】タックシャツワンピース」は、機能性とデザイン性の両立にこだわった。
洗濯をしても通常の撥水加工より優れた耐久性のあるナノテックス加工を使っている。
「私たちの開発プロセスは、まず女性の心を捉えるデザインを起点とし、そこに日常生活での課題を丁寧に分析して機能性を組み込んでいきます。この両立を実現するため、素材選定から加工方法まで徹底的な検証を重ねています」
素材選定においては、価格とクオリティのバランスを重視しているとのことだ。
「手に取りやすい価格帯を維持しながら、大人の女性に相応しい品質を実現することを第一に考えています。
特に素材については、着用時の快適さと上質な見た目の両方を追求しています。
物価高騰のなかでも、来期からはベーシックな商品の価格を下げる取り組みも始めています」
デザインにおいては、多様な体型にフィットする工夫を随所に施している。
「女性の体型は年齢や生活環境によりさまざまに変化します。
背中やウエストラインなど、個々の方が気にされる部分は異なりますが、それぞれの悩みに寄り添いながら、体型カバーとスタイルアップを両立できる設計を心がけています」
このように、機能面とデザイン面の両立にこだわる一方で、ケユカアパレルの商品には他のライフスタイルブランドとは異なる特徴がある。
それは、「女性らしさ」や「エレガントさ」を大切にしている点だと藤井さんは語る。
「ライフスタイルウエアのカテゴリにおいて、ケユカアパレルの洋服は一枚着るだけで女性らしく見えるというところが大きな違いだと思っています。
シンプル過ぎず、女性目線でちょうど良いエレガントさのあるものが選べる。それが他のブランドとは異なる特徴かなと感じています」
暮らしの「ちょうど良い」を求めて ケユカの次なる一歩
ケユカアパレルは、さらなる商品展開の拡大を視野に入れている。藤井さんは次のように説明する。
「いずれはご家族で楽しんでいただけるような商品展開ができればと考えています。男性向け商品についても、多くのお問い合わせをいただいております。」
機能面では、日本の気候に合わせた新しい機能の開発にも意欲を見せる。
「蒸し暑い環境に対応する通気性の向上や、より快適な着心地を実現する冷感機能の開発に取り組んでいきたいと考えています。
世の中には接触冷感素材など、さまざまな機能素材がありますが、本当の意味での快適さとは何かを追求していきたいですね」
また、日本の伝統技術を生かした商品開発にも興味を示している。
「古き良き日本の伝統生地にも注目しています。各地方で育まれてきた生地には、その土地の気候や生活様式に合わせて進化してきた知恵が詰まっています。ケユカの食器などとも世界観がリンクする部分なので、ぜひチャレンジしていきたい分野です」
このように革新への挑戦を続ける一方で、ブランドの核心である「ちょうど良いをつくる」という価値観は今後も堅持していく方針だと、吉賀さんが最後に教えてくれた。
商品を使われた「お客様から『気が利いているね』というお言葉をいただけることこそが、私たちの目指す“ちょうど良い”の実現です。
これからも、お客様の暮らしに寄り添う視点を大切に、商品開発を進めてまいります」
PROFILE
吉賀 陽也（よしか ようや）
河淳株式会社 ケユカ事業部
ブランドディレクター
PROFILE
藤井 知佳（ふじい ちか）
河淳株式会社 ケユカ事業部
開発事業部 商品開発グループ アパレルMD担当
Text by ogurin
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